Как основатель, рассматривающий платные СМИ в своем качестве стратегия криптомаркетинга, вы, наверное, задавались вопросом: «Должен ли я использовать контекстную или таргетированную (поведенческую) рекламу?»
У обоих есть свои плюсы, в зависимости от целей вашей кампании и целевой аудитории.
В этом руководстве описаны ключевые отличия, чтобы вы могли сделать правильный выбор онлайн-рекламы для продвижения своего криптопроекта.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама в основном сосредоточена на содержании страницы, а не на данных одного пользователя.
Ключевые атрибуты контекстной крипторекламы
- Выбор рекламы на основе содержимого страницы
- Нет возможностей таргетинга на пользователей
- Только текстовая/медийная реклама
- Актуальность темы на данный момент
Например, если вы читаете статью о криптовалютных новостях, вы, вероятно, увидите рекламу различных криптобирж или соответствующих токенов.
Но если вы затем переключитесь на чтение спортивных новостей, вместо этого вы внезапно увидите рекламу спортивных билетов или сувениров.
Таким образом, ключевая характеристика заключается в том, что реклама в контекстном маркетинге меняется в зависимости от контента, а не отслеживает конкретного человека в Интернете, как это делает таргетированная реклама.
Подробнее: Что такое маркетинговая воронка Web3 и как она работает?
Что такое таргетированная реклама?
Целевая реклама или поведенческая реклама используют личные данные об интересах и поведении конкретных пользователей для показа рекламы в соответствии с их предпочтениями.
Такие платформы, как Blockchain-Ads, предлагают крипторекламодателям возможность ориентироваться на сегменты аудитории на основе таких атрибутов, как:
- Используемый криптовалютный кошелек
- Тип криптовалюты, которую они хранят
- Блокчейны, с которыми они взаимодействуют, и многое другое
Это означает, что ваши объявления на криптобиржах будут отображаться только криптотрейдерам, даже если они посетят новостной сайт криптовалют или свой любимый спортивный сайт.
Таргетированная реклама преследует ваших идеальных пользователей в Интернете, а не просто надеется, что они увидят ваше сообщение где-то на криптостранице.
Основные преимущества таргетированной крипторекламы
- Точный таргетинг криптоэнтузиастов
- Ретаргетинг посетителей вашего сайта
- Охват рекламы на разных устройствах
Например, таргетированная рекламная кампания может помочь продвинуть новую игровую платформу на основе Polygon для «криптогеймеров, у которых в кошельке есть MATIC».
Вот как У SPACE 75 000 новых пользователей и 11 000 монет NFT использование таргетированной рекламы специально для владельцев Matic.
Такая лазерная способность определять идеального пользователя и ориентироваться на него делает таргетированную крипторекламу чрезвычайно привлекательной.
Подробнее: Обзор Blockchain-Ads: как таргетировать криптопользователей с помощью рекламы
Контекстная и поведенческая реклама: лучшие платформы
Вот краткий пример платформ, обслуживающих контекстную рекламу, и платформ, предоставляющих таргетированную рекламу:
Контекстная реклама:
- А-реклама
- Коинзилла
- БитМедиа
- CoinTraffic
Таргетированная реклама или персонализированная реклама:
- Реклама в блокчейне
- Реклама в Google
- Табула
- Рекламный ролик
💡 Только Blockchain-Ads поддерживает крипторекламу.
Подробнее: Более 10 лучших криптовалютных рекламных сетей для развития проектов в 2024 году
Основные различия между таргетированной и контекстной рекламой
Примеры таргетированной рекламы и контекстной рекламы
Давайте рассмотрим пример из реальной жизни, чтобы подчеркнуть разницу между показом таргетированной рекламы и контекстной рекламой в качестве пользователя:
Сценарий: Взаимодействие со смарт-контрактами AAVE для регистрации транзакции в цепочке
Таргетированная реклама, которую вы можете увидеть, посетив случайный спортивный веб-сайт:
- Реклама в протоколе кредитования DeFi
- Реклама нового кошелька EVM, основанная на вашей активности в эфире
Цифровой след пользователя уже сохранил идентификатор устройства, адрес кошелька и другие действия в сети и за ее пределами.
Таким образом, рекламодатели могут показывать им рекламу, соответствующую их предыдущей деятельности, даже на сайтах, не связанных с криптовалютой.
Контекстная реклама, которую вы можете увидеть, посетив один и тот же случайный спортивный веб-сайт:
- Реклама спортивных ставок и лиг фэнтези-спорта
- Реклама стриминговых сервисов для просмотра спортивных трансляций
В контекстной рекламе вы, скорее всего, увидите релевантную рекламу, связанную со спортом, поскольку содержимое страницы не содержит ничего, что связано с криптовалютой.
Как только вы перейдете на сайт, посвященный NFT или финансам, реклама также изменится, а не будет следовать за вами с сайта на сайт.
Наш подход: таргетированная реклама для блокчейн-проектов, ориентированных на производительность
Здесь, в Blockchain-Ads, мы предлагаем рекламодателям релевантность таргетированной рекламы на основе поведения пользователей в сети.
Наша запатентованная технология Web3-Cookie позволяет показывать рекламу только тем людям, которые каждый раз представляют собой идеальных пользователей Web3.
Ключевые преимущества, которые видят наши клиенты, включают:
- Окупаемость расходов на рекламу (ROAS) в 4-23 раза
- Коэффициент конверсии 3-5% по сравнению с 0,4% в сетях контекстной рекламы
- Более 60 миллиардов показов рекламы и более 11 миллионов активных пользователей криптовалют
Ознакомьтесь с нашим подробным обзором Как работает блокчейн-реклама.
.avif)
