Как основатель, рассматривающий платные СМИ в своем качестве стратегия криптомаркетинга, вы, наверное, задавались вопросом: «Должен ли я использовать контекстную или таргетированную (поведенческую) рекламу?»
У обоих есть свои плюсы, в зависимости от целей вашей кампании и целевой аудитории.
В этом руководстве описаны ключевые отличия, чтобы вы могли сделать правильный выбор онлайн-рекламы для продвижения своего криптопроекта.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это способ показывать рекламу, соответствующую содержанию просматриваемой веб-страницы. Вместо того чтобы использовать ваши личные данные или историю просмотров, она фокусируется на том, что сейчас находится на странице. Давайте разберем это для вас:
Когда вы посещаете веб-сайт, система контекстной рекламы быстро сканирует страницу, чтобы понять, о чем идет речь. Она выглядит следующим образом:
- Слова на странице
- Фотографии
- Тема статьи
- Где вы находитесь в мире
Затем оно быстро выбирает рекламу, соответствующую тому, о чем вы читаете. Это происходит в режиме реального времени, поэтому реклама, которую вы видите, всегда соответствует тому, что отображается на вашем экране.
Ключевые атрибуты контекстной крипторекламы
- Выбор рекламы на основе содержимого страницы
- Нет возможностей таргетинга на пользователей
- Только текстовая/медийная реклама
- Актуальность темы на данный момент
Например, если вы читаете статью о криптовалютных новостях, вы, вероятно, увидите рекламу различных криптобирж или соответствующих токенов.
Но если вы затем переключитесь на чтение спортивных новостей, вместо этого вы внезапно увидите рекламу спортивных билетов или сувениров.
Таким образом, ключевая характеристика заключается в том, что реклама в контекстном маркетинге меняется в зависимости от контента, а не отслеживает конкретного человека в Интернете, как это делает таргетированная реклама.
Подробнее: Что такое маркетинговая воронка Web3 и как она работает?
Почему он не идеален для крипторекламы
Хотя контекстная реклама может быть полезной, она не всегда является лучшим выбором для криптокампаний. Вот почему:
- Ограниченный таргетинг: Контекстная реклама может отображаться только на страницах, связанных с криптовалютой. Это означает, что вы можете упустить возможность связаться с потенциальными криптоэнтузиастами, когда они просматривают другие темы.
- Широкая аудитория: Не все, кто читает о криптовалюте, обязательно заинтересованы в вашем конкретном продукте или услуге. В конечном итоге вы можете показывать рекламу людям, которые на самом деле не являются вашей целевой аудиторией.
- Меньше персонализации: Контекстная реклама не может использовать данные о прошлом поведении или интересах пользователя, что может снизить ее эффективность для нишевых криптопродуктов.
- Потенциальные несоответствия: Иногда контекст страницы может неточно отражать истинные интересы или намерения пользователя.
Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная реклама — это разумный способ показать рекламу конкретным людям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением. Используя таргетированную крипторекламу, вы, по сути, ориентируетесь на людей, которые, скорее всего, заинтересуются вашим криптопроектом.
Вот как это работает. Когда вы пользуетесь Интернетом, вы оставляете цифровые следы. Веб-сайты, приложения и платформы социальных сетей собирают информацию о вас, такую как:
- Что вы ищете
- Какие веб-сайты вы посещаете
- Что вы покупаете в Интернете
- Ваш возраст, пол и местоположение
- Ваши интересы и увлечения
Благодаря таргетированной крипторекламе мы делаем еще один шаг в сборе неконфиденциальной информации, например:
- Какие кошельки у вас есть
- Какие токены у вас есть
- С какими блокчейнами или dApps вы взаимодействуете
Рекламодатели используют эту информацию для создания рекламных объявлений, которые с большей вероятностью привлекут ваше внимание. Это как если бы магазин точно знал, что вам нравится, и показывал вам эти товары только тогда, когда вы зашли.
Примеры таргетированной рекламы
Давайте рассмотрим несколько сценариев, которые помогут вам понять, как таргетированная реклама может работать в вашей криптокампании:
- Таргетинг на основе кошелька: Представьте, что вы запускаете новую платформу DeFi. Вы можете ориентироваться на пользователей, которые взаимодействовали с другими протоколами DeFi или имеют определенное количество криптовалюты в своих кошельках. Например, вы можете покажите свою рекламу пользователям у которых есть ETH на сумму более 1000 долларов в их кошельке MetaMask.
- Таргетинг на основе поведения: Если вы продвигаете торговую площадку NFT, вы можете ориентироваться на пользователей, которые ранее приобрели NFT или часто посещают веб-сайты, связанные с NFT.
- Таргетинг на основе интересов: При создании новой криптобиржи вы можете ориентироваться на пользователей, которые следят за новостными сайтами о криптовалютах или публикуют материалы, связанные с торговлей, в социальных сетях.
Почему таргетированная реклама отлично подходит для крипторекламы
Таргетированная реклама особенно эффективна для криптокампаний, потому что:
- Точность: вы можете связаться с людьми, которые уже заинтересованы в криптовалюте, что повысит эффективность расходов на рекламу.
- Персонализация: рекламу можно адаптировать в соответствии с уровнем знаний зрителя в области криптовалют или конкретными интересами в мире криптовалют.
- Более широкий охват: вы можете найти криптоэнтузиастов, даже если их нет на сайтах, посвященных криптовалютам, что расширяет вашу потенциальную аудиторию.
- Лучшие результаты: показывая рекламу нужным людям, вы с большей вероятностью получите клики, зарегистрируетесь или совершите любое действие, к которому стремитесь.
- Решения, основанные на данных: вы можете видеть эффективность ваших объявлений в режиме реального времени и быстро корректировать свою стратегию.
Например, таргетированная рекламная кампания может помочь продвинуть новую игровую платформу на основе Polygon для «криптогеймеров, у которых в кошельке есть MATIC».
Вот как У SPACE 75 000 новых пользователей и 11 000 монет NFT использование таргетированной рекламы специально для владельцев Matic.
Такая лазерная способность определять идеального пользователя и ориентироваться на него делает таргетированную крипторекламу чрезвычайно привлекательной.
Подробнее: Обзор Blockchain-Ads: как таргетировать криптопользователей с помощью рекламы
Контекстная и поведенческая реклама: лучшие платформы
Вот краткий пример платформ, обслуживающих контекстную рекламу, и платформ, предоставляющих таргетированную рекламу:
Контекстная реклама:
Таргетированная реклама или персонализированная реклама:
- Реклама в блокчейне
- Реклама в Google
- Табула
- Мета-реклама
💡 Только Blockchain-Ads поддерживает крипторекламу.
Подробнее: Более 10 лучших криптовалютных рекламных сетей для развития проектов в 2024 году
Основные различия между таргетированной и контекстной рекламой
Примеры таргетированной рекламы и контекстной рекламы
Давайте рассмотрим пример из реальной жизни, чтобы подчеркнуть разницу между показом таргетированной рекламы и контекстной рекламой в качестве пользователя:
Сценарий: Взаимодействие со смарт-контрактами AAVE для регистрации транзакции в цепочке
Таргетированная реклама, которую вы можете увидеть, посетив случайный спортивный веб-сайт:
- Реклама в протоколе кредитования DeFi
- Реклама нового кошелька EVM, основанная на вашей активности в эфире
Цифровой след пользователя уже сохранил идентификатор устройства, адрес кошелька и другие действия в сети и за ее пределами.
Таким образом, рекламодатели могут показывать им рекламу, соответствующую их предыдущей деятельности, даже на сайтах, не связанных с криптовалютой.
Контекстная реклама, которую вы можете увидеть, посетив один и тот же случайный спортивный веб-сайт:
- Реклама для ставки на спорт и лиги фэнтези-спорта
- Реклама стриминговых сервисов для просмотра спортивных трансляций
В контекстной рекламе вы, скорее всего, увидите релевантную рекламу, связанную со спортом, поскольку содержимое страницы не содержит ничего, что связано с криптовалютой.
Как только вы перейдете на сайт, посвященный NFT или финансам, реклама также изменится, а не будет следовать за вами с сайта на сайт.
Наш подход: таргетированная реклама для блокчейн-проектов, ориентированных на производительность
Здесь, в Blockchain-Ads, мы предлагаем рекламодателям релевантность таргетированной рекламы на основе поведения пользователей в сети.
Наша запатентованная технология Web3-Cookie позволяет показывать рекламу только тем людям, которые каждый раз представляют собой идеальных пользователей Web3.
Ключевые преимущества, которые видят наши клиенты, включают:
- Окупаемость расходов на рекламу (ROAS) в 4-23 раза
- Коэффициент конверсии 3-5% по сравнению с 0,4% в сетях контекстной рекламы
- Более 60 миллиардов показов рекламы и более 11 миллионов активных пользователей криптовалют
Ознакомьтесь с нашим подробным обзором Как работает блокчейн-реклама.
.avif)
