Реклама азартных игр сейчас является популярным способом для многих операторов увеличить свою базу игроков. Эти рекламные объявления притягивают привлечь трафик и сильно влияют на отношение людей к онлайн-играм.
Обычно вы видите заманчивые картинки и убедительные слова, когда просматриваете социальные сети или идете по улице и смотрите на рекламные щиты. Большинство из них обещают быстрые выигрыши и джекпоты, которые изменят вашу жизнь.
Речь идет не только о продаже игры или ставке; этот вид маркетинга продает мечты о богатстве и развлечениях, окутанные случайным азартом. Однако за блестящими изображениями и броскими слоганами скрывается сложный этический лабиринт. Присоединяйтесь к нам и мы рассмотрим все аспекты рекламы азартных игр.
TL; DR
- Прогнозируется, что в 2028 году совокупный годовой рост рекламы азартных игр составит 6,4% до 744,76 млрд долларов.
- Четыре крупнейших рекламодателя рекламы в 2024 году — BetMGM, FanDuel, DraftKings и PrizePicks, на долю которых пришлось 60% от общих расходов на рекламу в Суперкубке 58.
- Такие страны, как Косово и Албания, полностью запретили рекламу азартных игр. Напротив, США, Австрия и Испания свободно разрешают эту рекламу, если она не предназначена для несовершеннолетних.
Что такое реклама азартных игр?
Игорные компании часто используют рекламу в качестве стратегического инструмента продвижения своих продуктов. Эти рекламные объявления призваны привлечь новых клиентов и сохранить интерес уже существующих, подчеркивая азарт, потенциальную финансовую выгоду и социальные аспекты игр.
Основная цель этих рекламных акций заключается в немедленном повышении вовлеченности, повышении лояльности к бренду и создании неизгладимого впечатления. Эти рекламные объявления публикуются с использованием различных медиаплатформ, в том числе:
- Печать - газеты или рекламные щиты
- Телевидение - Рекламные ролики
- Радио - Подкасты и радиостанции
- Онлайн — социальные сети и веб-сайты
[[кошка]]
Глобальная индустрия азартных игр и рекламы азартных игр
Statista сообщает, что мировая индустрия азартных игр плавно растет уже несколько лет. Наибольшее уменьшение размера рынка было зафиксировано во время пандемии коронавируса, которая повлияла на рынки ставок и особенно повлияла на казино.
С тех пор мировой рынок восстановился и, по прогнозам, будет расти еще больше после того, как он развивался в период пандемии. Согласно Yahoo! Финансы, объем рынка в последнее время вырос с 540,27 млрд долларов в 2023 году до 580,36 млрд долларов в 2024 году при совокупном годовом темпе роста (CAGR) 7,4%.
Исследование по новая реклама азартных игр обнаружил, что рост рынка азартных игр обусловлен значительными отраслевыми расходами, особенно в таких странах, как Австралия и Великобритания, где азартные игры уже легализованы. По оценкам, австралийский игорный сектор потратил 273 миллиона долларов на маркетинг и продвижение в 2018 году, что на 33% больше, чем в 2011 году.
В период с 2014 по 2018 год расходы на рекламу индустрии азартных игр Великобритании ежегодно увеличивались более чем на 17% и составили, по оценкам, 1,5 миллиарда фунтов стерлингов. Эти расходы на рекламу составляют 10,34% от валовой прибыли игорного бизнеса Великобритании в 2018 году, которая составила 14,5 млрд фунтов стерлингов.
Мировой рынок онлайн-гемблинга (с 2022 по 2028 год)
По данным Statista, объем мирового рынка азартных игр вырос до 249,3 миллиарда долларов. Учитывая эту недавнюю тенденцию, рынок ставок, вероятно, значительно расширится в ближайшие годы. Мы прогнозируем рост совокупных годовых темпов роста (CAGR) на 6,4% до 744,76 млрд долларов в 2028 году.
Растущая популярность социальных сетей, быстрая урбанизация, легализация азартных игр и рост населения — все это способствует прогнозируемому росту в прогнозируемый период. Мы подробно обсудим это в следующем разделе.
Ключевые факторы, влияющие на недавний рост
Как мы уже говорили ранее, некоторые факторы способствовали недавнему росту рынка онлайн-гемблинга. Вот основные факторы, способствующие этому росту:
Развитие технологий: Существенное влияние на онлайн-гемблинг оказали повсеместная доступность высокоскоростного Интернета и популярность мобильных устройств. По этой причине разработчики создали более совершенные визуально игры с возможностью прямой трансляции и удобными и удобными интерфейсами. Таким образом, вы получите опыт, близкий к реальности, и даже лучше, чем в обычном казино.
Изменения в законах: Изменение законодательства во всем мире сыграло важную роль в росте рынка. Легализация и регулирование онлайн-ставок в разных странах, в том числе в некоторых частях Европы, США и Канады, увеличивает базу пользователей и привлекает крупные инвестиции отраслевых магнатов.
Эффект пандемии: Из-за пандемии COVID-19 физические казино временно закрылись, а спортивные мероприятия были приостановлены. Это привело к тому, что игроки обратились к онлайн-платформам, что привело к повышению уровня участия в онлайн-сайтах спортивных азартных игр, которые стали популярными в этот период. Тем не менее, после карантина людям по-прежнему было удобно или комфортно играть в азартные игры, не выходя из дома.
Расширение маркетинга и рекламы: Многие сайты продвигают себя с помощью таргетированной рекламы и повышенных бонусов. Эти маркетинговые стратегии могут привлечь новых игроков, а существующих можно удержать с помощью рекламных акций, бонусов и программ лояльности.
Несколько вариантов ставок: Онлайн-платформы предоставляют различные возможности для азартных игр, такие как ставки на спорт, игры в казино, покер и фэнтези. Это разнообразие рассчитано на более широкую аудиторию с разными предпочтениями и опытом.
Социальные азартные игры: Все больше людей ищут социальную сторону азартных игр. Это привело к тому, что сайты добавили функции, позволяющие пользователям общаться, соревноваться друг с другом и делиться своим игровым опытом в Интернете.
Инновации в сфере платежей: Доступность различных безопасных способов оплаты, таких как цифровые кошельки или криптовалюты, упростила людям безопасное внесение или снятие средств. Эти новые идеи не только улучшают пользовательский интерфейс, но и расширяют доступ к услугам онлайн-гемблинга в регионах со строгим банковским законодательством.
Лучшие рекламодатели азартных игр в 2024 году
Хотя в 2024 году многие компании размещали рекламу, лишь немногие из них выделялись по совокупным расходам. Хорошим примером является Суперкубок 2024 года. Согласно Пост в СМИ, несколько игорных брендов внесли свой вклад в общие расходы на рекламу этого спортивного мероприятия (более 1 миллиарда долларов).
В число четырех крупных компаний входили:
- BetMGM
- Дуэль фанатов
- Короли драфтов
- Подборки призов
На их долю пришлось 60% от общей суммы расходов, что на 4% больше, чем в 2022 году.
Как игорные компании рекламируют свои продукты?
Реклама азартных игр бывает разных форм и каналов, и бренды используют ее для продвижения своих услуг и охвата целевой аудитории. Вот примеры такой рекламы:
Реклама на блокчейне - реклама на сайте Fairspin
Здесь представлена дополнительная информация о Пример использования Fairspin с помощью Blockchain-Ads.
Bet365 — необычная реклама
DraftKings - реклама Суперкубка 58
FanDuel: реклама «Кик судьбы 2»
Законы и нормативные акты о рекламе азартных игр
В большинстве стран действуют особые законы о рекламе азартных игр. Хотя это и правда, эти правила делятся на три типа, и мы классифицируем их ниже:
Санкционированная реклама азартных игр
В некоторых странах реклама азартных игр разрешена практически без ограничений. Мы перечислим страны, попадающие в эту категорию, и некоторые из их ограничений.
США
Согласно федеральному законодательству США, азартные игры разрешены, однако каждый штат может контролировать или запрещать рекламу в своих границах. Существуют некоторые заметные различия между штатами в отношении разрешенных видов рекламы. Например, DraftKings и FanDuel могут размещать рекламу в штате Нью-Йорк, потому что люди считают их не азартными играми, а фэнтези-лигами, основанными на профессиональных навыках.
Австрия и Испания
Испания и Австрия также разрешают рекламу азартных игр. Однако в Австрии лицензированные фирмы должны придерживаться «ответственного подхода» к своей рекламной деятельности. Аналогичным образом, Испания внедрила политику по улучшению ответственной игры и защите прав потребителей.
Частичный бан
В некоторых странах брендам разрешено размещать рекламу азартных игр, но обычно это разрешение сопровождается очень строгими условиями. Вот некоторые страны, которые это делают:
Россия и Украина
Российская Федерация ввела частичное ограничение на рекламу азартных игр, которая разрешена только с 22:00 до 7:00 по радио и телевидению и в реальных игровых заведениях. В Украине существует частичное ограничение на рекламу, что означает, что ее можно делать только в рамках законодательства.
Исландия, Финляндия и Дания
Исландия, Дания и Финляндия частично запретили рекламу азартных игр. Исландия должна прямо заявить о своих экономических интересах, что может быть сделано только на родном языке.
Законы Финляндии запрещают рекламу азартных игр на телевидении, радио и кинопрезентациях. Запрет распространяется на рекламу, направленную на детей. В Дании разрешена реклама азартных игр, но она не может включать призывы к посещению или игре в каком-либо игорном заведении.
[[кошка]]
Великобритания, Польша и Германия
Реклама азартных игр в Польше частично ограничена. Реклама цилиндрических игр, карточных игр, игр в кости и игровых автоматов была запрещена. Соединенное Королевство придерживается либеральных взглядов. Поэтому эти рекламные объявления частично запрещены, так как они не должны быть направлены на несовершеннолетних.
Любая реклама на телевидении и в Интернете, связанная с азартными играми, в Германии запрещена. Однако компании, делающие ставки на лотереи, спортивные состязания и скачки, могут получить разрешение правительства Федеративной Республики Германии на размещение телевизионной и онлайн-рекламы.
Полный бан
В некоторых странах реклама азартных игр полностью запрещена. Вот страны, в которых действует полный запрет:
Косово и Албания
Албания и Косово полностью запретили рекламу азартных игр. Вообще говоря, заниматься этим на территории Косово запрещено. В Албании запрещено рекламировать азартные игры в электронных, печатных или аудиовизуальных средствах массовой информации.
Как Blockchain-Ads может помочь вам в реализации вашего проекта
Blockchain-Ads, одна из ведущих рекламных сетей Web3, предлагает множество функций, которые могут помочь продвинуть ваш бренд. Это помогло многим игорным брендам продвигать свои услуги, в том числе Slots.lv. Вот несколько способов, которыми это может помочь вашему проекту:
Улучшенное сопоставление рекламы: Когда у вас есть надежная и открытая информация, гораздо проще ориентировать рекламу на нужную аудиторию. С помощью Blockchain-Ads вы можете безопасно записывать пользовательские предпочтения, тем самым обеспечивая более точное соответствие друг другу без нарушения конфиденциальности личных данных.
Проверка аудитории: Blockchain-Ads проверяет, что рекламу видят реальные люди, отвечающие вашей целевой аудитории по своим демографическим характеристикам. Эта функция может пригодиться при проведении кампаний, ориентированных на определенные группы пользователей.
Запуск токена: Blockchain-Ads гарантирует, что ваши виртуальные деньги будут видны во время эксклюзивных предпродаж или публичного выпуска токенов. Благодаря улучшенной панели управления таргетингом на аудиторию вы можете уверенно сосредоточиться на потенциальных инвесторах и пользователях криптовалюты.
Понимание рекламы азартных игр
Реклама азартных игр — очень важный аспект игровой индустрии, который может повлиять на интерес игроков. Как мы уже видели, эта реклама предназначена не только для обучения или развлечения; она рассказывает истории, которые глубоко затрагивают наше чувство риска и вознаграждения.
Blockchain-Ads выводит это на новый уровень, предлагая функции, которые упрощают вашу маркетинговую кампанию и помогают увеличить трафик. Благодаря доступным опциям вы можете легко настроить таргетинг на свои криптогемблинг цель.
.avif)
