Блокчейн-маркетинг — это категория цифрового маркетинга, ориентированная на нишу криптовалют и использующая технологию блокчейн. Он предлагает более безопасный, но эффективный метод повышения осведомленности о продуктах, увеличения трафика пользователей и привлечения инвестиций.

Благодаря цифровому маркетингу на основе блокчейна пользователи лучше, чем когда-либо, контролируют свои данные и получают меньше расходов на рекламу. Криптобренды, такие как OKX и Coinbase, используют блокчейн-маркетинг, поощряя пользователей маркетинговыми кампаниями по принципу «Зарегистрируйся и выиграй».

В этой статье вы узнаете больше о блокчейн-маркетинге и его преимуществах. Вы также узнаете о некоторых эффективных стратегиях, таких как маркетинг в социальных сетях, партнерские отношения с влиятельными лицами и рекламные акции.

В чем смысл блокчейн-маркетинга?

Блокчейн-маркетинг — это отрасль онлайн-маркетинга, которая использует технологию блокчейн для реализации стратегий цифрового маркетинга. Таким образом, вместо использования традиционных платформ для привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда рекламодатели используют рекламные платформы на основе блокчейна.

Это одно из основных различий между блокчейн-маркетингом и традиционным цифровым маркетингом. Без наличия децентрализованного реестра большинство маркетинговых стратегий блокчейна аналогичны стратегиям цифрового маркетинга.

Вы также можете рассматривать блокчейн-маркетинг как цифровую маркетинговую деятельность, используемую криптовалютными брендами для продажи своих продуктов. В конце концов, традиционные цифровые платформы не готовы удовлетворить маркетинговые потребности мира Web3; поэтому блокчейн-маркетинг необходим.

В отличие от традиционного маркетинга, маркетинг в блокчейне в большей степени ориентирован на данные, а точная аналитика легко доступна. Это делает маркетинг на основе технологии блокчейн более эффективным, поскольку рекламодатели могут просматривать свои информационные панели, легко выявлять неэффективные методы и вносить соответствующие коррективы.

Что такое блокчейн?

Блокчейн — это децентрализованная база данных, в которой информация хранится на нескольких машинах, что создает избыточность и обеспечивает точность. Этот распределенный реестр защищен от несанкционированного доступа, поскольку для изменения данных потребуется консенсус всех узлов. Информация хранится в связанных блоках, что делает невозможным изменение существующих данных. Любые исправления добавляются как новая информация.

Какова роль блокчейна в маркетинге?

Блокчейн сыграет роль революционера в маркетинговой индустрии. Он будет оснащен новыми технологиями, такими как децентрализация и токенизация, которые позволят улучшить маркетинговые каналы.

С появлением блокчейна в маркетинге децентрализация изменит подход, заключающийся в постоянном использовании посредников для удовлетворения потребностей конечных потребителей. Это позволит рекламодателям получать прибыль от маркетинговых кампаний.

Токенизация представляет собой реальные активы и услуги в виде токенов, и эту концепцию можно применить к маркетингу. Маркетинговая команда может выдавать бонусные баллы, баллы лояльности и даже сами награды в виде токенов. С помощью этих токенов бренды могут стимулировать свою пользовательскую базу и способствовать активному вовлечению сообщества и росту сообщества.

В чем преимущества блокчейн-маркетинга?

Преимущества блокчейн-маркетинга включают в себя, в частности, повышение безопасности, ускорение проверки, высокое качество данных о клиентах. Это также повышает посещаемость платных кампаний и повышает доверие, что в конечном итоге приводит к укреплению отношений с брендами и лучшим маркетинговым результатам.

• Охрана: безопасность данных клиентов — одна из областей, где традиционный цифровой маркетинг потерпел неудачу. Блокчейн может устранить эту дыру, поскольку его децентрализация и неизменные системы данных обеспечивают одну из лучших систем защиты в Интернете.
• Ускоренная валидация: С помощью блокчейн-маркетинга вы можете быстро оценить, как публика реагирует на новый продукт. Эту информацию легко найти, так как эта отрасль цифрового маркетинга обеспечивает точный учет кликов и упрощает доступ к отзывам потребителей.
• Высококачественные данные о клиентах: Не все третьи стороны могут предоставить точные данные о потребителях для маркетинговых стратегий. Однако в блокчейн-маркетинге бренды напрямую взаимодействуют с потребителем, предоставляя им доступ к данным из источника.
• Улучшенный трафик: Блокчейн-маркетинг предлагает рынок торговой рекламы, который заставляет пользователей посещать определенные веб-сайты, чтобы получать деньги.
• Укрепление доверия: Маркетинг в блокчейне обычно осуществляется один на один, когда бренд имеет аудиторию среди клиентов. Таким образом, клиенты могут задавать вопросы и быстро получать ответы на них, что позволяет брендам завоевать их доверие.
• Узнаваемость бренда: Блокчейн-маркетинг предлагает доступ к более широкой аудитории, что позволяет новым брендам заявить о себе. Криптобренды также могут завоевать доверие и создать сильное сообщество, продвигая свой бренд с помощью блокчейна.

Плюсы блокчейн-маркетинга

Ниже приведены преимущества блокчейн-маркетинга.

• Улучшенная защита данных.
• Улучшенное укрепление доверия.
• Более быстрые платежные транзакции.
• Более точная реклама.
• Улучшает монетизацию контента.

Минусы блокчейн-маркетинга

Некоторые из недостатков блокчейн-маркетинга включают в себя:

• Неадекватная нормативно-правовая база.
• Это может быть дорого.
• Данные потребителей по-прежнему можно контролировать, если одной компании принадлежит более половины узлов блокчейна.

Примеры блокчейн-маркетинга

OKX, Coinbase и Binance — лучшие примеры блокчейн-компаний, использующих блокчейн-маркетинг. Чтобы лучше понять, как блокчейн-маркетинг помог им, давайте рассмотрим несколько тематических исследований этих компаний.

Первый пример блокчейн-маркетинга — известная криптовалютная биржа OKX. Цель этой биржи заключалась в привлечении клиентов, заинтересованных в торговле криптовалютами, и поэтому она сосредоточилась на размещении рекламы в Блокчейн-реклама рекламная платформа.

Демография аудитории этой кампании состояла из крупных трейдеров, держателей ценных токенов и адресов дорогостоящих кошельков. В результате кампании за два месяца число новых клиентов составило 3095 человек, а объем транзакций на платформе OKX вырос на 1 160 653 доллара.

Coinbase — это второй пример маркетинга в блокчейне, в частности платной рекламы для привлечения большего числа пользователей из региона Юго-Восточной Азии на свою платформу. Блокчейн-компания также использовала уникальную технологию таргетинга в сети Blockchain Ads для поиска ценных трейдеров.

Стратегия таргетинга включает анализ поведения многочисленных криптоадресов в сети для выявления криптокитов и других ценных трейдеров. Также были проанализированы профили биткойнов, Ethereum, Binance Coin, Solana, Polygon и NEAR в блокчейнах Ethereum, Polygon и Solana.

За 60 дней Coinbase привлекла 3896 новых трейдеров и зарегистрировала 33 303 транзакции. Объем торгов на платформе также вырос на 8 129 653 доллара.

Все эти примеры маркетинга в блокчейне впечатляют. Итак, как же разработать маркетинговую стратегию для своей блокчейн-компании с нуля?

Как создать успешную маркетинговую стратегию блокчейна?

Несмотря на использование технологии блокчейн, вы будете удивлены тем, насколько легко создать успешную стратегию цифрового маркетинга на блокчейне. Ниже мы опишем шаги для этого:

1. Определите свои цели: Первый шаг к успешной рекламной стратегии на блокчейне — четко сформулировать свои цели. Кроме того, убедитесь, что эти цели соответствуют вашей целевой аудитории.
2. Поймите свою аудиторию: Вам необходимо знать, кто ваша целевая база пользователей, чтобы создать маркетинговую стратегию блокчейна, которая будет их интересовать.
3. Создавайте хороший контент: Создавайте контент, который не только полезен для аудитории, но и удобен для чтения, интересен и может вдохновить клиентов.
4. Используйте социальные сети: Социальные сети также являются ценным оружием в блокчейн-пространстве, и вы можете использовать их для общения с более широкой аудиторией. Социальные сети также упрощают создание сообщества вокруг вашего бренда.
5. Работа с влиятельными лицами: Сотрудничество с влиятельными лицами позволит привлечь внимание более широкой аудитории к вашему продукту или бренду.
6. Розыгрыши: Удовлетворенность клиентов всегда растет, когда в городе проводится розыгрыш подарков. Поэтому будьте готовы к раздаче монет, невзаимозаменяемых токенов (NFT) и других поощрений, которые могут вызвать ажиотаж.
7. Создавайте и оптимизируйте брошюры: Что может быть лучше, чем создание брошюры, чтобы продемонстрировать ценность вашего проекта?

Сколько времени в среднем занимают маркетинговые кампании на блокчейне?

Маркетинговая кампания на блокчейне занимает в среднем два месяца или 60 дней. В некоторых случаях цели маркетинговой кампании могут быть достигнуты в течение месяца.

Сколько стоит блокчейн-маркетинг?

Маркетинг в блокчейне стоит не менее 10 000 долларов за полную кампанию. Конечно, эта стоимость не является фиксированной и зависит от целей маркетинговой кампании и средств, необходимых для ее реализации.

Топ-13 эффективных маркетинговых стратегий для блокчейн-проектов

Есть несколько хитростей, которые вы можете использовать, если хотите, чтобы название вашего блокчейна было на устах каждого криптоэнтузиаста. В этом разделе мы перечислим 13 таких стратегий.

1. Маркетинг в социальных сетях
2. Контент-маркетинг
3. Партнерство с влиятельными лицами
4. Маркетинг в поисковых системах
5. Создание сообщества
6. Платная реклама
7. Розыгрыши и кампании по розыгрышу подарков
8. Распространение пресс-релизов
9. Участие в спонсорском мероприятии, посвященном блокчейну
10. Маркетинг по электронной почте
11. Партнерский маркетинг
12. Блокчейн-задания
13. Программы лояльности

1. Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях на блокчейне — это стратегическое использование платформ социальных сетей, таких как X или Facebook, для охвата целевой аудитории криптокомпании и взаимодействия с ней. Это эффективная тактика блокчейн-маркетинга, при которой бренд может в режиме реального времени делиться информацией о своей деятельности и анонсами новых проектов.

Большинство криптобрендов используют социальные сети для сессий AMA (Ask Me Anything), где они завоевывают доверие своей аудитории, отвечая на вопросы. Кроме того, это лучше всего способствует вовлечению сообщества во все действия бренда. В конце концов, насколько сложно оставить комментарий в социальных сетях или даже отреагировать?

Чтобы использовать маркетинг в социальных сетях, бренду необходимо иметь публичный аккаунт или аккаунт на платформе социальных сетей. Именно из этого официального аккаунта можно публиковать все новости о бренде.

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — одна из лучших маркетинговых стратегий на основе блокчейна для укрепления авторитета бренда. Длинные видеоролики, сообщения в блогах и короткие клипы — одни из лучших материалов для продвижения любого бренда.

Контент-маркетинг очень универсален и может использоваться для обучения аудитории, распространения информации и поддержки роста сообщества путем поощрения дискуссий. Вы можете узнать, как использовать эту стратегию для своего бренда, следуя контент-маркетинг для блокчейна путеводитель.

3. Партнерство с влиятельными лицами

Инфлюенсеры — один из лучших способов распространения новостей о блокчейн-проекте. Они не только привносят человеческий подход в маркетинговые усилия, но и стимулируют доверие целевой аудитории.

Маркетинг влиятельных лиц на блокчейне также способствует повышению восприимчивости аудитории и повышению доверия к ней. У влиятельных лиц уже есть своя фанатская база, и использование их в рекламных целях также связывает бренд с этими фанатами. Несмотря на то, что блокчейн-пространство развивается, уже есть список влиятельные лица в сфере криптовалют с которыми будущие бренды могут сотрудничать.

4. Поисковая оптимизация

Blockchain SEO — это маркетинговая стратегия, которая оптимизирует контент, связанный с блокчейном, для повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP), повышения видимости в поисковых системах, доверия и посещаемости веб-сайта или платформы.

Он включает в себя таргетинг на определенные ключевые слова и фразы, создание высококачественного контента и оптимизацию веб-сайта и технических элементов. Благодаря этому компании могут улучшить свое присутствие в Интернете и привлечь целевую аудиторию.

Эта стратегия ценна тем, что компании привлекают бесплатный органический трафик на веб-сайты, делают бренды авторитетными лицами в сфере блокчейна и представляет собой экономичную альтернативу платной рекламе.

5. Строительство сообщества

Создание сообщества — это еще одна стратегия, которую многие компании используют в индустрии криптовалют и блокчейнов для формирования лояльной сети пользователей, адвокатов и участников, которые способствуют развитию и внедрению проектов.

Он работает, создавая общее чувство цели, поощряя создание контента и обеспечивая ценность, выходящую за рамки основного продукта или услуги. Это приводит к созданию самоподдерживающейся экосистемы, в которой члены сообщества продвигают проект, оставляют отзывы и сотрудничают в разработке.

Ценные аспекты формирования сообщества включают социальное доказательство, удержание пользователей, генерацию идей и защиту интересов. Некоторые эффективные тактики включают проведение AMA, создание проблем для сообщества, создание моделей управления и поощрение контента, создаваемого пользователями.

Создание сообщества может быть немного сложным, поэтому большинство брендов работают с агентствами по созданию сообществ, а не занимаются этим в одиночку.

6. Платная реклама

Платная реклама на блокчейн-платформах — это маркетинговая стратегия, использующая децентрализованные сети для охвата целевой аудитории.

Он работает за счет использования рекламных сетей на основе блокчейна, таких как Blockchain Ads, которые напрямую связывают рекламодателей с издателями и пользователями, устраняя посредников.

Такой подход обеспечивает прозрачное и защищенное от несанкционированного доступа отслеживание эффективности рекламы и часто вознаграждает пользователей криптовалютой за участие в рекламе.

Ценность платная реклама на основе блокчейна заключается в его способности обеспечивать точный таргетинг, улучшенное взаимодействие с пользователями и прозрачные метрики.

Кроме того, это позволяет рекламодателям привлекать пользователей, которые уже заинтересованы в блокчейне и криптовалюте, повышая вероятность конверсии. Кроме того, рекламные платформы на основе блокчейна часто предлагают экономичные решения, поскольку они уменьшают мошенничество с рекламой и, как следствие, повышают рентабельность инвестиций рекламодателей.

7. Розыгрыши и кампании по раздаче подарков

Все любят бесплатные вещи, и поэтому маркетинг по электронной почте всегда будет оставаться актуальным в блокчейн-пространстве. Розыгрыши и розыгрыши подарков вызывают ажиотаж вокруг нового бренда или продукта. Они привлекают множество клиентов и держат их в курсе грядущего продукта или бренда.

Airdrops также является отличным способом распространения нового токена среди начинающего сообщества. Это может послужить наградой активным участникам или вызвать любопытство среди демографии аудитории. Розыгрыши и розыгрыши подарков работают так же, как программы лояльности клиентов, и помогают криптобрендам привлекать постоянных клиентов.

8. Распространение пресс-релизов

Пресс-релизы — это маркетинговая стратегия блокчейна, предполагающая обмен официальными заявлениями со СМИ для анонсирования новостей, обновлений или достижений.

В сфере блокчейна пресс-релизы используются для обмена информацией с более широкой аудиторией, включая криптоэнтузиастов, инвесторов и профессионалов отрасли.

Освещение в СМИ на криптоновостных сайтах, таких как CoinDesk, CoinTelegraph и CryptoSlate, помогает завоевать доверие, вызывает ажиотаж и привлекает трафик на веб-сайт проекта.

Услуги PR-дистрибуции, такие как Рекламный центр блокчейна и Chainwire специализируются на распространении пресс-релизов в целевой сети криптографических изданий. Эти сервисы расширяют охват и влияние пресс-релизов, повышают шансы на освещение в СМИ и узнаваемость бренда.

9. Посещение и спонсорство блокчейн-мероприятий

Посещение мероприятий и конференций по блокчейну — это ценная маркетинговая тактика, позволяющая вам работать в одном месте с профессионалами отрасли, инвесторами и потенциальными партнерами. Это возможность продемонстрировать свои продукты или услуги, повысить узнаваемость бренда и стать идейным лидером с помощью выступлений и дискуссионных форумов.

Спонсорство мероприятий выводит вас на новый уровень, повышая узнаваемость и авторитет вашего бренда. Вы получите доступ к спискам участников для целевого последующего маркетинга, а также сможете проводить демонстрации и презентации продуктов, которые способствуют привлечению потенциальных клиентов.

Благодаря специальным сессиям, размещению логотипов и привязке к авторитетным мероприятиям вы повысите присутствие своего бренда и повысите репутацию в отрасли.

10. Маркетинг по электронной почте

Электронный маркетинг на блокчейне означает использование традиционных стратегий электронного маркетинга в пространстве блокчейна и криптовалют. Он включает в себя создание списка адресов электронной почты, создание интересного контента и рассылку целевых кампаний подписчикам, интересующимся темами блокчейна и криптовалют.

Ценность электронного маркетинга в блокчейн-пространстве заключается в его способности привлекать потенциальных клиентов, укреплять доверие и повышать конверсию. Маркетинг по электронной почте позволяет блокчейн-проектам предоставлять своей аудитории персонализированный контент об обновлениях продуктов, новостях и важных событиях.

11. Партнерский маркетинг

Не все маркетинговые усилия можно выполнять в одиночку, так как бывают случаи, когда другие также могут помочь. В этом и заключается суть партнерского маркетинга, поскольку он позволяет третьим сторонам продвигать услуги или продукты бренда. В свою очередь, эти бренды дают им процент от своих продаж.

В сфере блокчейна эффективность партнерского маркетинга возрастает, поскольку в этом децентрализованном реестре регистрируются все транзакции. Кроме того, легче платить партнерам, поскольку смарт-контракт автоматизирует работу. Если вы хотите попробовать эту стратегию, мы составили топ партнерские программы по криптовалюте для идей.

12. Задания по блокчейну

Кто сказал, что обучение не может быть увлекательным занятием? Блокчейн-квесты предлагают геймифицированный подход к изучению технологии блокчейн или продуктов криптобренда. Кроме того, это инновационный способ взаимодействия с криптопродуктом, позволяющий извлечь уроки из практики.

Предоставление увлекательных квестов на блокчейн-платформах квестов, таких как Galxe, облегчает бренду продвижение своей продукции на рынок. Награды от этих квестов стимулируют целевую аудиторию к знакомству с брендом и могут привести к созданию сообщества.

13. Программы лояльности

Когда у бренда уже есть клиенты, программы лояльности — отличный способ их удержать. Однако эти программы также полезны для привлечения новых клиентов с помощью поощрений.

Программы лояльности клиентов в блокчейн-пространстве — еще один отличный способ привлечь внимание целевой аудитории. С его помощью можно рассказать клиентам о новом проекте, запущенном брендом, предусмотрев поощрительные стимулы за его использование. Клиенты также могут зарабатывать токены лояльности за использование платформы, которые можно обменять на другие преимущества.

Нужно ли вам работать с агентством блокчейн-маркетинга?

Вам не обязательно работать с агентство блокчейн-маркетинга. Хотя агентства могут предоставить ценный опыт и ресурсы, вы можете успешно продвигать свой блокчейн-проект собственными силами или с помощью фрилансеров/консультантов.

Если у вас есть четкое представление о целевой аудитории, четкая маркетинговая стратегия и достаточные ресурсы, вы можете справиться с маркетинговыми усилиями самостоятельно. Кроме того, сотрудничество с агентствами может привести к дополнительным затратам, и в вашей организации могут быть специалисты, способные адаптироваться к маркетингу на основе блокчейна.

Какие есть хорошие маркетинговые агентства по блокчейну?

Некоторые известные маркетинговые агентства блокчейна включают маркетинговое агентство Kong, NinjaPromo, Blockwiz, Coinbound и Coinpresso. Эти агентства предлагают широкий спектр услуг: от разработки стратегии и создания контента до создания сообщества и связей с общественностью. У них есть опыт работы с различными блокчейн-проектами, включая биржи криптовалют, DeFi, NFT и многое другое.

Каковы ключевые показатели для оценки эффективности блокчейн-маркетинга

Хотите узнать, действительно ли ваша маркетинговая кампания на блокчейне эффективна? Для этого вы можете отслеживать несколько показателей, и они перечислены ниже:

• Коэффициент конверсии: Процент пользователей, совершивших определенное действие, например, зарегистрировавшихся на платформе или купивших продукт.
• Окупаемость инвестиций (ROI): Сравнивает прибыль, полученную от маркетинга, со стоимостью этой маркетинговой кампании.
• Стоимость приобретения (CPA): Сумма денег, потраченная на маркетинговые усилия по привлечению единственного клиента.
• Пожизненная стоимость клиента (CLV): Определяет ценность клиента на протяжении всего срока существования этого бренда.
• Показатели вовлеченности: Сюда входят показатели кликов, упоминания в социальных сетях, показатели отказов и другие показатели, связанные с взаимодействием аудитории с брендом.

Использование рекламных сетей для блокчейн-маркетинга

Рекламные сети — это компании, которые связывают рекламодателей с веб-сайтами, на которых размещаются рекламные объявления. Это люди, с которыми встречаются рекламодатели или криптобренды, когда хотят повысить узнаваемость своего бренда в Интернете. Их можно назвать посредниками в цепочке поставок рекламы.

Блокчейн-реклама — это Рекламная сеть Web3 который предлагает возможности таргетинга на кошельки для более эффективного блокчейн-маркетинга. Это сервис Google AdSense в пространстве Web3, который связывает криптобренды с веб-сайтами, на которых будет показываться их реклама. Итак, обратите внимание на Blockchain-Ads, где вы найдете рекламу, основанную на эффективности.

Использование Blockchain Ads дает много преимуществ для криптомаркетинг, и к ним относятся:

• Возможности эффективного таргетинга на аудиторию
• Положительная окупаемость инвестиций
• Измеримые результаты
• Статистика демографии аудитории
• Улучшение роста сообщества

Каковы будущие тенденции в блокчейн-маркетинге?

Как и пространство Web3, блокчейн-маркетинг все еще находится на ранней стадии, поэтому в будущем есть чего ожидать. Популярность цифровых реестров, называемых блокчейном, растет, и вместе с этим все больше компаний будут использовать блокчейн-маркетинг.

Поскольку пространство блокчейн-технологий процветает благодаря сообществу, это будет способствовать сотрудничеству и взаимодействию между различными блокчейн-брендами. Благодаря этому сотрудничеству бренды смогут обмениваться информацией и внедрять новые инновации в блокчейн-пространстве, такие как децентрализованные приложения (dApps), ориентированные на маркетинг.

Токенизация получит широкое распространение в будущем как простой способ представления прав собственности на реальные активы. Это позволит продавать на блокчейне все, что угодно, а не только криптоактивы и невзаимозаменяемые токены.

‍