Пресс-релиз для криптопроектов: виды, примеры, формат и распространение

Криптовалютные и блокчейн-компании публикуют пресс-релизы, чтобы делиться новостями, обновлениями или важными событиями с инвесторами, СМИ и широкой аудиторией. Эти публикации помогают повысить доверие, привлечь внимание и донести ключевые события простыми словами.

При написании крипто-пресс-релиза компании, как правило, освещают один из пяти основных типов новостей:

• Запуск токенов: (выпуск новых криптовалют)
  
  
• Важные обновления: (например, запуск основной сети или обновления протокола)
  
  
• Партнёрства: (сотрудничество с биржами или другими проектами)
  
  
• Отраслевые исследования: (анализ рынка или отчёты о трендах)
  
  
• Листинг на бирже: (появление на новой торговой площадке)
  
  

Каждый крипто-пресс-релиз следует простой структуре. Он начинается с цепляющего заголовка, затем сразу сообщает самую важную новость. После этого приводятся дополнительные детали, включаются цитаты ключевых лиц и в конце указываются сведения о компании и контактная информация для запросов.

После написания компании используют два основных способа распространения крипто-пресс-релиза:

• С помощью сервисов распространения, таких как Blockchain-Ads PR, который отправляет новость сразу на более чем 400 криптовалютных сайтов.
  
  
• Через PR-агентства, имеющие прочные связи со средствами массовой информации.
  
  

Большинство компаний выбирают сервисы распространения, так как это быстрее и обеспечивает гарантированную публикацию новости — обычно в течение двух дней.

Это руководство поможет вам понять всё о крипто-пресс-релизах: от выбора типа объявления и грамотного написания до публикации там, где его действительно увидят.

Что такое пресс-релиз для криптопроекта?

Пресс-релиз для криптопроекта — это официальное заявление или новость, распространяемая через СМИ, журналистов или напрямую для широкой публики о событиях, обновлениях или новостях, связанных с криптовалютой, блокчейн-проектом или индустрией в целом.

‍

Такие релизы используются криптокомпаниями, стартапами и смежными бизнесами для продвижения проектов, освещения ключевых этапов или привлечения внимания инвесторов, партнёров и пользователей.

Каковы основные цели крипто-PR и маркетинга?

Главные цели крипто-PR сосредоточены на использовании пресс-релизов в ведущих крипто-СМИ для укрепления позиций проекта на рынке. Грамотно выстроенная PR-стратегия через пресс-релизы — это ключевой канал для привлечения пользователей и инвесторов, повышения доверия и контроля над информационным полем вокруг вашего проекта.

Ваша стратегия пресс-релизов должна быть направлена на:

• Укрепление доверия и репутации
  
  
• Повышение видимости проекта
  
  
• Привлечение инвесторов
  
  
• Управление репутационными рисками
  
  

Первый и главный шаг — это укрепление доверия через регулярные и подтверждаемые анонсы в авторитетных крипто-изданиях. Это создаёт основу для вашего присутствия в медиа и формирует восприятие проекта рынком.

Следующий этап — повышение узнаваемости. Стратегически размещая пресс-релизы в ведущих крипто-СМИ, вы расширяете охват аудитории и продвигаете достижения проекта.

После укрепления репутации логично привлекать инвесторов. Ваши пресс-релизы становятся официальным подтверждением роста и рыночной состоятельности — именно это ищут потенциальные инвесторы.

И наконец, готовность к кризисным ситуациям позволяет быстро выпускать официальные заявления через проверенные каналы и защищать репутацию проекта.

Какие бывают виды пресс-релизов для криптопроектов?

В криптоиндустрии чаще всего используются пять видов пресс-релизов:

• Анонс запуска токена
  
  
• Пресс-релиз о достижении важного этапа
  
  
• Анонс партнёрства
  
  
• Исследование криптовалютной индустрии
  
  
• Сообщение о листинге на бирже
  
  

Каждый вид имеет свои цели и задачи, о которых мы уже упомянули. Далее разберём каждый из них подробнее с примерами реальных кампаний, размещённых через Blockchain-Ads PR.

Эти примеры пресс-релизов по типам помогут вам лучше понять структуру и содержание таких публикаций.

1. Анонс запуска токена

Пресс-релиз о запуске токена — это официальное сообщение о выходе на рынок новой криптовалюты или цифрового токена. Такие анонсы касаются различных видов запусков — от мемкоинов до утилитарных и управленческих токенов.

Например, недавно Dr. Pepe AI объявил о запуске своего мемкоина, распространив новость через топовые издания, такие как Cointelegraph Lite.

Пресс-релизы о запуске токенов важны, поскольку это первое официальное представление проекта инвесторам и крипторынку. Грамотно составленный анонс может:

• Сразу привлечь внимание инвесторов и трейдеров, ищущих новые возможности
  
  
• Укрепить доверие, объяснив назначение токена и дорожную карту проекта
  
  
• Создать ажиотаж вокруг продажи токенов или первичного листинга
  
  

Успех запуска часто зависит от того, насколько эффективно анонс привлекает внимание и доносит ценность предложения. Сильный пресс-релиз обеспечивает рост узнаваемости, быстрое увеличение комьюнити и успешный сбор средств через пресейлы или листинги.

2. Пресс-релиз о достижении важного этапа

Такие пресс-релизы подчеркивают ключевые технические или проектные достижения. Обычно охватывают:

• Запуск основной сети (Mainnet) и масштабные апгрейды протоколов
  
  
• Новые функции и технологические возможности
  
  
• Результаты аудитов и подтверждение безопасности
  
  

Например, как показано на скриншоте ниже, компания Saga объявила о запуске своей Mainnet 2, распространив новость через Blockchain-Ads PR, что стало значительным шагом для их блокчейна первого уровня.

Анонс Saga был опубликован такими СМИ, как Cointelegraph и CoinDesk, и достиг аудитории более 250 миллионов пользователей.

Пресс-релизы о достижениях важны, поскольку они:

• Укрепляют доверие инвесторов и участников сообщества
  
  
• Сигнализируют о новых партнёрствах и интеграциях
  
  
• Демонстрируют зрелость проекта всему криптосообществу

3. Анонс партнёрства

Анонсы партнёрств — один из распространённых примеров PR-активности в криптоиндустрии. Они показывают сотрудничество, которое приносит прямую выгоду пользователям или расширяет возможности проекта.

Как правило, охватывают:

• Интеграции платформ (добавление новых методов оплаты, кросс-чейн мосты)
  
  
• Бизнес-партнёрства (листинги на биржах, запуск валидаторов)
  
  
• Совместные разработки (создание новых функций, улучшение инфраструктуры)
  
  

Например, как показано на скриншоте ниже, Bitget заключил партнёрство с блокчейном TRON, в рамках которого приобрёл токены TRX на сумму $10 миллионов.

Такие анонсы показывают активное развитие и рост вашей компании. Чёткий пресс-релиз о партнёрстве:

• Помогает получить медийное внимание
  
  
• Демонстрирует прогресс для сообщества
  
  
• Привлекает новых пользователей и инвесторов
  
  

4. Исследование криптовалютной индустрии

Пресс-релизы с исследованиями представляют отраслевую аналитику, прогнозы или данные. Такой формат подходит, если у вашей компании есть уникальная информация.

Часто включают:

• Рыночный анализ и тренды
  
  
• Результаты технических исследований
  
  
• Изучение секторов и поведенческие данные пользователей
  
  

Например, как показано ниже, BitMEX выпустил пресс-релиз под названием «Прогноз крипторынка на 2025 год», где осветил ключевые тренды и прогнозы на основе торговых данных и исследований.

‍

Пресс-релизы с аналитикой эффективны для позиционирования вашей компании как отраслевого эксперта. СМИ охотно публикуют такие материалы, поскольку это полезный и подтверждённый данными контент, который легко цитировать.

5. Сообщение о листинге на бирже

Такие пресс-релизы информируют о доступности токена для торговли на новых платформах. Это ключевые моменты для повышения видимости и обычно включают:

• Пары для торговли и дату листинга
  
  
• Перечень бирж и сроки пополнения счетов
  
  
• Акции и бонусы при запуске
  
  

Например, как показано ниже, токен $CHIRP сообщил о своём листинге сразу на KuCoin, Gate.io и MEXC, предоставив детали по торговым парам, графику депозитов и специальным мероприятиям.

Пресс-релизы о листинге критичны для увеличения торгового объёма и расширения охвата проекта. Они должны быть максимально конкретными — трейдеры и инвесторы хотят точно знать, где и когда они могут купить токен.

Каков стандартный формат написания крипто-PR?

Формат написания пресс-релиза для криптопроекта примерно одинаков для всех типов анонсов. Хотя у каждого вида есть свои особенности, структура всегда стандартная и позволяет быстро донести новость до журналистов и читателей.

Основные элементы пресс-релиза:

• Заголовок: Чёткий, новостной заголовок с названием проекта и ключевым анонсом
  
  
• Вводный абзац: Кто, что, когда, где и почему — в первых 2–3 предложениях
  
  
• Основной текст: Дополнительная информация, особенности и выгоды
  
  
• Цитаты: Комментарии от CEO, партнёров или ключевых сотрудников
  
  
• Справка о компании (boilerplate): Краткое описание и информация о проекте
  
  
• Контакты: Координаты для связи и вопросов со стороны СМИ
  
  

Вот примерный скриншот стандартного формата крипто-пресс-релиза:

‍

Подробное объяснение структуры пресс-релиза, включая шаблоны и рекомендации, вы можете найти в нашем полном руководстве по написанию пресс-релиза для криптопроекта.

Вне зависимости от типа анонса, всегда указывайте контактные данные и информацию о компании в конце. СМИ часто копируют эти сведения напрямую, поэтому убедитесь, что они актуальны и точны.

‍

Как распространять пресс-релиз о криптопроекте?

После написания пресс-релиза у вас есть несколько вариантов распространения, чтобы донести новость до целевой аудитории. Каждый метод имеет свою стоимость, охват и требования.

Популярные варианты:

• Распространение через Blockchain-Ads PR
  
  
• Работа с PR-агентствами
  
  

Каждый способ имеет разный уровень охвата и гарантии публикации, которые мы рассмотрим далее.

Можно ли распространять пресс-релиз через Blockchain-Ads?

Да, вы можете распространить свой пресс-релиз через сервисы распространения, такие как Blockchain-Ads PR. Сервис обеспечивает прямой доступ к ведущим криптографическим изданиям и гарантированное размещение в зависимости от выбранного вами пакета.

Blockchain-Ads PR охватывает более 400 изданий, посвящённых криптовалютам и блокчейну, с гарантированным размещением в ведущих и нишевых криптомедиа. Их сеть дистрибуции включает:

• Уровень 1: ведущие издания, такие как Cointelegraph, CoinDesk и Bitcoin.com‍
• Уровень 2: устоявшиеся крипто-новостные сайты, включая CryptoPotato, NewsBTC и Bitcoinist‍
• Уровень 3: региональные и нишевые криптовалютные издания

Примеры заметных пресс-релизов, распространённых через Blockchain-Ads:

• Анонс запуска токена Dr Pepe AI
  
  
• Saga Output for Mainnet 2
  
  
• Листинг $CHIRP сразу на нескольких биржах

‍

Можно ли разместить на Cointelegraph?

Да, вы можете разместить свой пресс-релиз на Cointelegraph двумя способами: напрямую через Cointelegraph Formula или через PR-сервис, например, Blockchain-Ads.

Cointelegraph Formula, рекламное подразделение Cointelegraph, предлагает прямое размещение пресс-релизов на Cointelegraph.com. Это обеспечивает публикацию на одном из самых читаемых крипто-сайтов, но ограничивается только Cointelegraph и требует отдельных договорённостей с другими изданиями.

Использование PR-сервиса, такого как Blockchain-Ads, — это более комплексное решение, которое включает размещение на Cointelegraph, а также в других топовых изданиях.

Можно ли разместить на CoinDesk?

Да, вы можете опубликовать пресс-релиз на CoinDesk, связавшись напрямую с их командой или заполнив форму отправки пресс-релиза на их сайте CoinDesk.com.

CoinDesk применяет строгие редакционные стандарты и требует тщательной проверки всех утверждений, содержащихся в пресс-релизах.

Хотя прямая подача возможна, использование PR-сервиса может повысить шансы на публикацию за счёт предварительного соответствия требованиям. Это особенно полезно, если вы новичок в крипто-PR или не знакомы со спецификой CoinDesk.

Можно ли разместить на CryptoPotato?

Да, вы можете опубликовать контент, включая пресс-релизы и новостные статьи, на CryptoPotato.

CryptoPotato — известный криптовалютный новостной портал, который принимает материалы от различных проектов и лиц, желающих поделиться информацией с криптосообществом.

Вы можете подать материал напрямую через сайт или использовать PR-сервис, включающий CryptoPotato в список целевых публикаций

Стоит ли работать с PR-агентствами?

Крипто-PR-агентства, такие как MarketAcross, Crypto PR Lab и Luna PR, помогут распространить ваши пресс-релизы. Эти агентства имеют устоявшиеся связи с криптомедиа и предлагают дополнительные PR-услуги помимо дистрибуции.

Для полного списка топовых крипто-PR-агентств и их специализаций ознакомьтесь с нашим Гидом по 10 лучшим PR-агентствам для криптовалют.

Работа с PR-агентствами обычно включает:

• Первичную консультацию для понимания вашего проекта и целей
  
  
• Редактирование и улучшение пресс-релиза
  
  
• Составление списка СМИ в зависимости от вашей целевой аудитории
  
  
• Прямое взаимодействие с журналистами и редакторами
  
  
• Последующее общение и отслеживание публикаций
  
  

При выборе агентства уточните его недавние показатели успешного размещения и попросите примеры криптовалютных пресс-релизов, которые оно успешно распространило. Это поможет вам оценить их эффективность в вашей конкретной нише.

Что лучше: PR-сервис или агентство?

Для большинства крипто-проектов PR-сервисы предлагают оптимальный баланс между стоимостью, скоростью и гарантированными результатами. Эти платформы специализируются на дистрибуции крипто-контента, обеспечивая прямой доступ к ведущим криптомедиа.

Почему PR-сервисы эффективны для пресс-релизов:

• Гарантированное размещение в конкретных изданиях
  
  
• Быстрая публикация (24–48 часов)
  
  
• Прозрачное ценообразование за каждую публикацию
  
  
• Нет необходимости в долгосрочных контрактах или предоплате
  
  

Прямое сравнение:

‍

‍

Совет: Многие PR-агентства сами используют дистрибуционные сервисы для гарантированного размещения.

Работая напрямую с сервисом, вы исключаете посредников и получаете те же результаты быстрее и дешевле.

Оставляйте сотрудничество с агентствами для комплексных стратегий, выходящих за рамки простого распространения пресс-релизов.

Как распространить крипто-пресс-релиз через Blockchain-Ads PR?

После того как вы подготовили свой пресс-релиз в соответствии с требованиями издателя, вы можете использовать сервис Blockchain-Ads PR для его распространения через ведущие криптовалютные СМИ. Вот как выглядит процесс:

• Определите цели вашей кампании: точно решите, чего вы хотите достичь с помощью пресс-релиза
  
  
• Выберите подходящий PR-пакет: подберите план распространения, который соответствует вашим задачам
  
  
• Подготовьте и оптимизируйте пресс-релиз: составьте ваше объявление так, чтобы оно привлекало внимание и вызывало интерес
  
  
• Отправьте ваш криптовалютный пресс-релиз на распространение: сообщите о своих новостях в нужное время и в нужных каналах
  
  
• Отслеживайте результаты и анализируйте эффективность: определите, что сработало, что нет, и сделайте следующий пресс-релиз ещё лучше
  
  

Сейчас мы подробно рассмотрим каждый из этих этапов и объясним, как правильно организовать весь процесс.

1. Определите цели кампании

Постановка целей кампании — это не про расплывчатые задачи вроде «получить больше видимости». Ваши цели в области криптовалютного PR должны быть напрямую связаны с реальными потребностями вашего бизнеса.

Начните с вопроса: как будет выглядеть успех через 3–6 месяцев?

• Узнаваемость бренда: нужно ли, чтобы больше людей говорили о вашем проекте в ключевых криптосообществах?
  
  
• Позиционирование на рынке: запускаете ли вы что-то, что доказывает работоспособность вашей технологии?
  
  
• Интерес со стороны инвесторов: необходимо ли вам продемонстрировать крупные партнёрства и интеграции?
  
  
• Формирование доверия: стремитесь ли вы укрепить свою репутацию за счёт реального применения вашего продукта?
  
  

Выберите одну основную цель и, возможно, одну второстепенную. Это поможет вашему пресс-релизу оставаться сфокусированным и облегчит последующую оценку эффективности. Возьмём в качестве примера недавний запуск Mainnet 2.0 от Saga — их основная цель явно заключалась в позиционировании на рынке, чтобы продемонстрировать, что они выполнили обещания по масштабируемости уровня 1 с помощью работающей основной сети.

Их второстепенная цель? Интерес со стороны инвесторов, который они подчеркнули, раИх второстепенная цель? Интерес со стороны инвесторов, который они подчеркнули, рассказывая о партнёрстве с Uniswap, что свидетельствует о доверии со стороны ключевых игроков DeFi.

2. Выберите PR-пакет

Ваш PR-пакет должен соответствовать характеру ваших новостей и тем площадкам, где вы хотите их разместить. Это выбор правильного инструмента для задачи: вы ведь не станете использовать один и тот же пакет для крупного запуска основной сети и для незначительного обновления протокола.

Сервис Blockchain-Ads PR предлагает три основных уровня пакетов, а также возможность собрать собственное портфолио распространения:

• Пакет Enterprise (70 000 долларов): включает размещение на всех ведущих криптосайтах, таких как Cointelegraph, CoinDesk и BeInCrypto, а также более 120 дополнительных публикаций, охватывающих потенциальную аудиторию свыше 350 миллионов человек
  
  
• Пакет Premium (50 000 долларов): включает Cointelegraph, BeInCrypto и более 60 дополнительных публикаций, с потенциальным охватом более 220 миллионов человек
  ‍
• ‍Пакет Advanced (20 000 долларов): включает Bitcoin.com и более 35 дополнительных публикаций, достигая более 89 миллионов потенциальных читателей

Главное — адаптировать выбранный пакет как к значимости ваших новостей, так и к вашему бюджету. Например, Saga и Uniswap выбрали пакет Enterprise для анонса своей основной сети, чтобы максимально охватить все ключевые СМИ.

В то же время Dr. Pepe AI выбрали пакет Premium для своей кампании по запуску мемкоина, что обеспечило им хорошее освещение в прессе и соответствовало бюджету ранней фазы проекта.

Не нашли идеальный вариант? Вы также можете создать собственное портфолио распространения, выбрав именно те публикации, которые наиболее важны для вашей целевой аудитории.

‍

3. Подготовьте и оптимизируйте пресс-релиз

Чтобы правильно подготовить пресс-релиз, необходимо осветить все ключевые моменты и избежать распространённых ошибок криптовалютного PR. Вот что отличает качественный пресс-релиз о криптовалютах:

Ваш заголовок должен привлекать внимание, но не выглядеть как пустой хайп:

• Хороший пример: «Протокол первого уровня запускает Mainnet 2.0 и достигает 500 000 TPS на тестах»
• Плохой пример: «Революционный блокчейн-проект навсегда изменит DeFi»

Первый абзац должен отвечать на пять ключевых вопросов:

• Что именно вы объявляете?
  
  
• Почему это важно для криптовалютной индустрии?
  
  
• Кто участвует (партнёрства, интеграции)?
  
  
• Когда это происходит?
  
  
• Как это работает (вкратце)?
  
  

Подкрепите своё объявление следующими элементами:

• Реальные цифры и показатели (TVL, TPS, количество пользователей)
  
  
• Цитаты ваших основателей или ключевых партнёров
  
  
• Ссылки на техническую документацию или демонстрации
  
  
• Чёткие следующие шаги для читателей
  
  

Совет профессионала: большинство криптожурналистов просматривают сотни публикаций каждый день. Облегчите им задачу — разместите ключевую информацию в самом начале, а технические детали сделайте понятными и легко проверяемыми. Это значительно повысит ваши шансы попасть в топовые издания.

4. Отправьте пресс-релиз на дистрибуцию

Отправка вашего пресс-релиза через Blockchain-Ads — это простой процесс, но важно уделить внимание деталям. Вот пошаговая инструкция:

• Выберите план распространения: определитесь с одним из готовых пакетов (Enterprise, Premium или Advanced) либо соберите собственное портфолио, выбрав конкретные издания и добавив их в корзину.
  
  
• Отправьте свой пресс-релиз: подготовьте текст пресс-релиза в Google Документе, затем нажмите «Оформить заказ», укажите заголовок пресс-релиза и ссылку на Google Документ с текстом. Убедитесь, что настройки доступа к документу установлены правильно.
  
  
• Настройте график и данные о компании: выберите немедленное или отложенное распространение. Если выбираете отложенное — укажите удобные дату и время. Далее внесите информацию о вашей компании.
  
  

После завершения обязательно проверьте все детали перед нажатием кнопки «Отправить».

Быстрый совет: перед отправкой убедитесь, что ваш пресс-релиз соответствует рекомендованным требованиям. Дело не только в оформлении — важно, чтобы редакции могли быстро проверить и опубликовать ваши новости.

‍

Помните: даже при использовании лучшего пакета распространения, ваш материал должен соответствовать редакционным стандартам, чтобы его действительно опубликовали.

5. Отслеживайте результаты и анализируйте

Отслеживать эффективность ваших пресс-релизов легко благодаря панели аналитики в реальном времени от Blockchain-Ads PR. Как только вы нажимаете кнопку «Отправить», вы можете сразу начать отслеживать ход распространения:

На панели вы увидите:

• Какие издания получили ваш пресс-релиз
  
  
• Когда именно каждый материал будет опубликован
  
  
• Прямые ссылки на опубликованные статьи
  
  
• Общий прогресс кампании распространения
  
  

Хотите глубже проанализировать трафик? Хотя это не всегда обязательно, вы можете добавить UTM-метки к ссылкам внутри пресс-релиза. Это позволит отслеживать:

• Прямые визиты на сайт с каждой конкретной публикации
  
  
• Какие площадки привлекают наиболее заинтересованных посетителей
  
  
• Как пользователи взаимодействуют с вашим контентом
  
  

Совет профессионала: не зацикливайтесь слишком сильно на прямой статистике трафика. Пресс-релизы, размещённые на ведущих криптосайтах, часто вызывают цепную реакцию: другие СМИ подхватывают новость, социальные сети начинают обсуждение, и ваши новости естественным образом распространяются по всему крипто-сообществу.

‍