Если вы хотите продать игру Web3 или проект, в котором можно заработать (P2E), вы обратились по адресу. Это подробное руководство поможет вам в этом эффективные маркетинговые стратегии, лучшие практики и ключевые соображения по продвижению вашей игры Web3 в современной конкурентной среде.
Игры Web3 представляют собой смену парадигмы в игровой индустрии, сочетая технологию блокчейн с традиционными игровыми элементами для создания новых впечатлений и экономических моделей.
Поскольку этот сектор быстро расширяется (прогнозируемый объем рынка в 2023 году составит 23 миллиарда долларов США), эффективный маркетинг стал решающим фактором для того, чтобы выделиться и привлечь игроков.
В этой статье мы рассмотрим уникальные аспекты игрового маркетинга Web3, рассмотрим основные стратегии достижения успеха и предоставим практическую информацию, которая поможет вам разработать успешный маркетинговый план для вашего P2E-проекта.
Что такое игровой маркетинг Web3?
Игровой маркетинг Web3 — это стратегии и тактики, используемые для продвижения игр на основе блокчейна, в которых используются децентрализованные технологии. Он включает в себя ряд мероприятий, направленных на повышение осведомленности, привлечение пользователей, увеличение удержания и стимулирование внедрения игр Web3.
В отличие от традиционного игрового маркетинга, игровой маркетинг Web3 сосредоточен на выявлении уникальных особенностей, таких как реальное владение цифровыми активами, модели «играй ради заработка» и управление сообществом.
Это требует глубокого понимания игровой и криптографической аудитории, а также способности доступно формулировать сложные концепции.
Каковы лучшие маркетинговые стратегии Web3 P2E?
Самые эффективные маркетинговые стратегии Web3 P2E сочетают традиционные методы продвижения игр с криптонативными подходами. Вот семь ключевых стратегий, которые следует рассмотреть:
- Рекламные сети и привлечение платных пользователей
- Геймификация маркетинговых кампаний
- Создание и вовлечение сообщества
- Реферальные и вирусные циклы
- Сотрудничество влиятельных лиц и создателей контента
- Межобщинные акции
- Создавайте ссылки и привлекайте внимание с помощью гостевых постов
- Маркетинг мероприятий
1. Рекламные сети и привлечение платных пользователей
Привлечение платных пользователей включает использование таргетированной рекламы чтобы привлечь новых игроков в свою игру Web3. Эта стратегия использует рекламные сети и платформы, которые часто посещают энтузиасты криптовалют и игр.
Чтобы реализовать эту стратегию, определите релевантные рекламные сети, создайте привлекательные рекламные ролики, подчеркивающие уникальные особенности вашей игры, и оптимизируйте кампании на основе показателей эффективности.
Blockchain-Ads — популярная платформа для рекламы игр Web3. Blockchain-Ads позволяет ориентироваться на игроков на основе криптоигр, в которые они играют, или игровых токенов, которые у них есть.
Платное привлечение пользователей с помощью Blockchain-Ads может обеспечить быстрые результаты и помочь быстро расширить базу игроков. Это обеспечивает точный таргетинг, измеримую рентабельность инвестиций и возможность охватить аудиторию за пределами существующего сообщества.
Однако для обеспечения экономичного привлечения игроков требуется тщательное управление бюджетом и постоянная оптимизация.
2. Геймификация маркетинговых кампаний
Геймификация в маркетинге предполагает использование игровых элементов в рекламных мероприятиях, создание увлекательных впечатлений, которые найдут отклик у игроков.
Чтобы геймифицировать маркетинг, разрабатывайте интерактивные квесты, испытания или соревнования, соответствующие тематике вашей игры. Внедряйте системы вознаграждений с использованием токенов или NFT, чтобы стимулировать участие. Например, вы можете создать серию мини-игр или головоломок, которые откроют эксклюзивные внутриигровые активы или ранний доступ к новым функциям.
Игровые маркетинговые кампании повышают вовлеченность, развивают чувство успеха и создают незабываемые впечатления от бренда. Они также могут служить эффективными инструментами адаптации, знакомящими потенциальных игроков с игровыми механиками.
Кроме того, геймификация может способствовать распространению вирусного контента и продвижению из уст в уста, поскольку игроки делятся своими достижениями.
3. Создание и вовлечение сообщества
Создание сообщества является краеугольным камнем игрового маркетинга Web3, направленного на создание и развитие специализированной базы игроков.
Ко постройте сильное сообщество, закрепитесь на таких платформах, как Discord, Telegram и Twitter. Регулярно проводите сеансы AMA («Спроси меня о чем угодно»), создавайте интересный контент и поощряйте контент, создаваемый пользователями. Внедрите механизмы управления, позволяющие членам сообщества участвовать в процессах принятия решений.
Процветающее сообщество служит мощным маркетинговым активом, способствующим органическому росту и повышению лояльности игроков. Оно предоставляет ценную обратную связь при разработке игр, создает сеть поддержки для новых игроков и может служить источником пользовательского контента и вирусного маркетинга.
Более того, сильное сообщество повышает ценность экосистемы вашей игры, потенциально повышая стоимость внутриигровых активов.
4. Реферальные и вирусные циклы
Стратегии реферального и вирусного маркетинга позволяют использовать существующую базу игроков для привлечения новых пользователей с помощью поощрительного обмена информацией и продвижения из уст в уста.
Внедрите реферальную систему, которая поощряет игроков за привлечение новых пользователей. Сюда могут входить бонусы в виде токенов, эксклюзивные NFT или внутриигровые преимущества. Создайте в своей игре вирусные механики, поощряющие обмен информацией, например совместные задания или турнирные таблицы лидеров.
Реферальные программы позволяют значительно снизить затраты на привлечение пользователей, обеспечивая при этом высокое качество и предварительную проверку новых игроков. При правильном использовании вирусные циклы могут привести к экспоненциальному росту. Эти стратегии также, как правило, приводят к повышению коэффициента удержания клиентов, поскольку привлеченные игроки часто имеют встроенную сеть поддержки.
5. Сотрудничество влиятельных лиц и создателей контента
Маркетинг влияния предполагает сотрудничество с популярными фигурами в игровом и криптопространстве для продвижения вашей игры Web3.
Определите влиятельных лиц, чья аудитория соответствует вашей целевой аудитории. Создавайте совместный контент, такой как игровые видеоролики, прямые трансляции или эксклюзивные внутриигровые события с участием влиятельного человека. Рассмотрите возможность создания собственных NFT или внутриигровых ресурсов, связанных с конкретными влиятельными лицами.
Сотрудничество с влиятельными лицами может быстро расширить ваш охват и повысить доверие к вашему проекту. Они предоставляют аутентичный и интересный контент, который находит отклик у потенциальных игроков. Кроме того, влиятельные лица могут поделиться ценной информацией о предпочтениях игроков и помочь в разработке вашей игры.
6. Акции между сообществами
Промоакции между сообществами предполагают сотрудничество с другими проектами Web3 или традиционными игровыми сообществами для привлечения новой аудитории.
Определите взаимодополняющие проекты или игры и предложите взаимовыгодное партнерство. Это может включать в себя совместимость игровых ресурсов, совместные мероприятия или общие сюжетные элементы. Например, вы можете создать NFT, выпущенный ограниченным тиражом, который будет полезен как в вашей игре, так и в партнерском проекте.
Акции между сообществами помогают задействовать устоявшуюся базу игроков и могут привести к инновационным геймплеям. Они создают ощущение взаимосвязанности в экосистеме Web3 и могут значительно расширить охват вашей игры. Такое сотрудничество также свидетельствует о приверженности вашего проекта более широкому видению Web3 о совместимости и общих ценностях.
7. Создавайте ссылки и привлекайте внимание посетителей с помощью гостевых постов
Партнерство с соответствующими веб-сайтами и блогами может значительно повысить узнаваемость и авторитет вашего бренда с помощью обратных ссылок и контента для авторов.
Эффективная стратегия заключается в выявлении игровых сайтов в формате web3, криптографических изданий, блогов о технологиях метавселенной, веб-сайтов с многопользовательскими играми и блокчейн-ресурсов, которые принимают и публикуют высококачественные гостевые посты.
Узнайте, какие сайты лучше всего соответствуют вашей целевой аудитории и текущим каналам привлечения. Создайте список ваших 10-20 лучших сайтов для информационно-пропагандистской деятельности.
Предлагая варианты размещения гостевых постов, в первую очередь подчеркните, какую ценность вы можете предложить своим читателям. Поделитесь идеями для заголовков, чтобы создать для них подробный и содержательный контент.
При правильном написании эти публикации привлекают и привлекают существующую аудиторию сайта, одновременно повышая осведомленность и доверие к вашей игре. Обратные ссылки также приносят пользу для SEO.
Такие услуги, как Сеть дистрибуции Blockchain-Ads PR помогает ускорить процесс отправки гостевого поста.
8. Маркетинг мероприятий
Маркетинг мероприятий включает в себя участие или проведение собраний, посвященных презентации вашей игры Web3 и взаимодействию с сообществом.
Посетить крупные конференции по блокчейну и играм чтобы продемонстрировать свою игру и пообщаться с игроками отрасли. Проводите виртуальные мероприятия в своей игре или на платформах метавселенной, чтобы создать для игроков захватывающий опыт. Организуйте турниры или соревнования со значительными призовыми фондами, чтобы привлечь соревновательных игроков.
Мероприятия предоставляют возможность прямого взаимодействия с игроками и потенциальными партнерами. Они вызывают ажиотаж и освещение в СМИ, повышая авторитет вашей игры. Внутриигровые события способствуют вовлечению и удержанию игроков, а встречи в реальном мире помогают укрепить связи с сообществом и создать незабываемые впечатления, связанные с вашим брендом.
Как продавать игру Web3?
Маркетинг игры Web3 требует комплексного подхода, охватывающего весь жизненный цикл вашего проекта. Ниже приводится разбивка ключевых мероприятий на каждом этапе:
Предпусковая стадия
- Разработайте захватывающий сюжет и уникальное ценное предложение для своей игры.
- Создайте веб-сайт и представительство в социальных сетях, чтобы начать создавать свое сообщество.
- Выпускайте тизеры и закулисный контент, чтобы вызвать интерес.
- Общайтесь с потенциальными игроками с помощью AMA и обсуждений в сообществе.
- Внедрите список ожидания или программу раннего доступа, чтобы повысить ожидание.
На этом этапе сосредоточьтесь на создании сообщества и создании ажиотажа. Такие стратегии, как партнерские отношения с влиятельными лицами и контент-маркетинг, особенно эффективны для формирования индивидуальности вашей игры и привлечения первых пользователей.
Фаза запуска
- Осуществите скоординированный запуск по всем маркетинговым каналам.
- Проведите виртуальные и физические мероприятия по запуску, чтобы отпраздновать это событие вместе со своим сообществом.
- Внедряйте реферальные программы для стимулирования вирусного роста.
- Расширьте привлечение платных пользователей, чтобы охватить более широкую аудиторию.
- Обращайтесь к средствам массовой информации для получения обзоров и репортажей.
Этап запуска имеет решающее значение для набора оборотов. Используйте такие стратегии, как геймифицированные маркетинговые кампании и рекламные акции между сообществами, чтобы максимизировать эффект. Платная реклама помогает быстро масштабироваться, а вовлечение сообщества обеспечивает положительный отклик.
Рост после запуска
- Анализируйте данные об игроках, чтобы оптимизировать удержание и вовлеченность.
- Внедряйте прямые трансляции и регулярно обновляйте контент, чтобы игроки оставались вовлеченными.
- Расширяйте сотрудничество с влиятельными лицами и создателями контента.
- Расширяйте рекламные акции между сообществами и изучайте новые партнерские отношения.
- Проводите турниры и специальные мероприятия, чтобы поддерживать азарт.
На этом этапе сосредоточьтесь на поддержании роста и улучшении удержания игроков. Маркетинг мероприятий приобретает все большее значение для поддержания активности вашего сообщества. Продолжайте совершенствовать свои стратегии платного привлечения на основе данных об эффективности.
Каковы успешные примеры из практики маркетинга веб-игр в формате Web3?
Один известный история успеха — Aradena Games, быстрорастущая игровая платформа Web3, созданная для настольных компьютеров, которая в 3 раза окупила кампании по продаже токенов на глубоком медвежьем рынке. Несмотря на короткое маркетинговое окно, кампания Blockchain-Ads также составила 2 доллара за регистрацию и 4 доллара за часто активные игроки TGE.
Вы можете увидеть более впечатляющие тематические исследования в наш раздел тематических исследований.
Насколько велик рынок игр Web3?
Рынок игр Web3 быстро растет, и прогнозируемый объем рынка в 2023 году составит 23 миллиарда долларов США. Эта значительная оценка отражает растущее внедрение технологии блокчейн в играх и растущую популярность моделей «играй, чтобы заработать».
Кто такие геймеры Web3?
Геймеры Web3 обычно являются технически подкованными людьми, которые с энтузиазмом относятся к играм и заинтересованы в возможностях заработка. Они часто имеют опыт работы с криптовалютами и первыми осваивают новые технологии. Эта аудитория ценит владение цифровыми активами, прозрачность и возможность монетизировать свои игровые навыки.
Как ориентироваться только на геймеров Web3?
Специально для геймеров Web3:
- Используйте рекламные сети и платформы, ориентированные на криптовалюту.
- Создавайте контент, посвященный темам и проблемным точкам, специфичным для Web3.
- Участвуйте в сообществах, где собираются геймеры Web3, например Серверы Дискорда и группы в Telegram.
- Сотрудничайте с влиятельными лицами у которых много поклонников в игровом пространстве Web3.
- Подчеркните особенности блокчейна своей игры и потенциальный заработок в маркетинговых материалах.
Какая рекламная сеть лучше всего подходит для рекламы, чтобы заработать деньги?
Blockchain-Ads — «лучшая» рекламная сеть для P2E-рекламы благодаря уникальному таргетингу на поведение в сети.
Вам нужны агентства для маркетинга игр в формате web3?
Хотя это и не обязательно, сотрудничество с специализированное маркетинговое агентство Web3 может быть полезным, особенно для команд, не имеющих большого маркетингового опыта в сфере блокчейна. Агентства могут поделиться опытом в решении уникальных задач маркетинга Web3, получить доступ к устоявшимся сетям и ресурсам для быстрого масштабирования маркетинговых усилий.
Тем не менее, многие успешные игры Web3 были эффективно проданы собственными командами. Решение об использовании агентства должно основываться на возможностях, бюджете и конкретных маркетинговых потребностях вашей команды.
Почему игровой маркетинг Web3 важен как никогда
Для традиционных мобильных, консольных или компьютерных игр большие авансовые маркетинговые бюджеты могут компенсировать плохое удержание игроков или продукт, который не соответствует требованиям рынка. Популярность франшизы и узнаваемость бренда также способствовали тому, что игры оказались посредственными.
Но это не работает для игр Web3.
Автономный характер блокчейн-игр также означает, что вы не можете полагаться на функции магазина приложений. Здесь нет известных брендов или персонажей. Кроме того, аудитория глубоко заинтересована в таких факторах, как токеномика и общественная собственность.
В результате ваш игровой маркетинг Web3 должен ориентация на органический рост и реальное соответствие продукции рынку.
Приоритетом является улучшение ежедневных и ежемесячных активных пользователей, а не тщеславных показателей, таких как количество посещений веб-сайтов. Хорошо продуманная игра Web3 может завоевать поклонников и расти в массовом порядке, что просто невозможно в традиционных играх.
Как создать ценностное предложение для вашей игры Web3
Прежде чем решить, как продвигать свою игру Web3, вам необходимо четко определить свое основное ценностное предложение. Это основная причина, по которой ваши целевые пользователи должны играть в вашу игру.
Некоторые примеры потенциальных ценностных предложений:
- Первая MMORPG, использующая совместимость с NFT - Разрешение использования ресурсов в разных играх
- Играйте и получайте реальные награды - Конкурентная экономика токенов, позволяющая заработать
- Настоящее владение игроками - Права на управление активами и режиссуру игры
- Простая интеграция блокчейна - Плавная адаптация и адаптация
- Мультиплеер нового поколения - Использование децентрализованной инфраструктуры
- Готовый к погружению игрок в один мир - Богатый опыт метавселенной
Определение уникального ценностного предложения имеет решающее значение для целенаправленного обмена сообщениями и позиционирования.
Не пытайтесь быть всем для всех — если вы делаете одну или две вещи очень хорошо, лучше, чем обычные заявления.
.avif)
