iGaming — это термин, используемый для определение онлайн-ставок и азартных игр, будь то случайные или за реальные деньги. Сложная нормативно-правовая база страны делает понимание iGaming проблема, с которой рекламодатели должны столкнуться раньше запуск кампании.
Вот что нужно знать о правилах онлайн-гемблинга на основных рынках, в том числе:
- ЕС
- Центральная и Восточная Европа
- Северная Америка
- Австралия и Новая Зеландия
- Азия
- Южная Америка
- Ближний Восток
- Африка
Нормативно-правовая среда в сфере онлайн-гемблинга в ЕС очень развита, однако законодательство в разных странах значительно различается.
Например, в Соединенном Королевстве индустрия онлайн-гемблинга имеет одну из наиболее полных нормативных рамок, контролируемых Комиссией по азартным играм Великобритании. С другой стороны, Мальта рассматривается как ведущая страна, дружественная к онлайн-играм, что отчасти объясняется благоприятным нормативным климатом. Германия и Украина также являются огромными рынками в центральной и восточной Европе.
Нормативно-правовая среда в Северной Америке не может быть более иной. В Соединенных Штатах отдельные штаты могут самостоятельно регулировать азартные игры в Интернете, в то время как Канада придерживается единого подхода. Этот подход позволяет таким провинциям, как Онтарио, открывать регулируемые рынки онлайн-гемблинга.
Австралия и Новая Зеландия также используют разные подходы: Австралия запрещает отечественным операторам открывать онлайн-казино, но разрешает делать ставки на спорт. Новая Зеландия, ограничивая работу онлайн-казино на своей территории, разрешает своим гражданам играть в азартные игры на международных веб-сайтах.
Как и в Европе, В Азии существует разнообразная нормативно-правовая база, где такие страны, как Китай и Южная Корея, сохраняют строгие запреты, в то время как другие, такие как Филиппины, полностью соблюдают регулирование онлайн-гемблинга.
В Южной Америке регулирование онлайн-гемблинга постоянно меняется благодаря таким странам, как Колумбия создает комплексные рамочные программы.
В отличие от других регионов, На Ближнем Востоке действует ограничительная политика к онлайн-гемблингу, за некоторыми исключениями.
Похоже, что африканские страны отстают в регулировании и рамках онлайн-гемблинга. Тем не менее, такие страны, как Южная Африка, предприняли шаги по легализации онлайн-ставок на спорт.
Учитывая огромное количество правовых основ или их отсутствие в регионах, понимание мировой индустрии iGaming сопряжено с трудностями, особенно при планировании и запуске рекламные кампании азартных игр.
В то время развивающиеся рынки в Южной Америке, Африке и некоторых частях Азии открываются потенциальные возможности, но они не лишены уникальных регуляторных проблем.
Эта статья предоставит важную информацию о международных нормативных актах, которые позволят операторам онлайн-гемблинга и таким рекламодателям, как вы, разработать эффективные маркетинговые стратегии, соответствующие требованиям.
Как регулируется онлайн-гемблинг в ЕС?
В разных странах ЕС действуют разные правила и законы, поэтому рекламодателям важно постоянно быть в курсе этих правил.
Понимание правил онлайн-гемблинга в Великобритании
Законы Великобритании об онлайн-гемблинге одни из самых строгих в мире, и это делает Лицензия UKGC один из самых востребованных. Онлайн-гемблинг считается основным видом досуга в Великобритании, поэтому потенциальным игрокам доступно множество вариантов.
Учитывая это, Великобритания ввела Закон об азартных играх 2005 года, которая обеспечивает основу, обеспечивающую прозрачное и справедливое проведение всех азартных операций. Этот закон контролируется Комиссией по азартным играм Великобритании, которая также обеспечивает соблюдение ответственной практики азартных игр.
Потенциальные операторы iGaming должны:
- Используйте передовые инструменты и процессы проверки клиентов.
- Предоставьте варианты самоизоляции и ограничения расходов.
- Соблюдайте строгие правила рекламы, чтобы информировать потребителей о рисках азартных игр.
Такой комплексный подход помогает сбалансировать экономические выгоды iGaming с социальным благополучием.
Понимание правил онлайн-гемблинга на Мальте
Мальта играет важную роль в юрисдикции iGaming благодаря инновационной и надежной системе, которую она начала внедрять в 2004 году. Управление по азартным играм Мальты было создано в соответствии с Положениями об удаленных азартных играх, что сделало Мальту первым государством-членом ЕС, регулирующим онлайн-казино. Теперь это законодательство заменено Законом об азартных играх, более обновленным и актуальным законодательным актом.
Есть разные причины, по которым Мальта и, соответственно, Управление по азартным играм Мальты считаются лидерами в отрасли. Во-первых, Нормативно-правовая база Мальты более стабильна и развита, чем другие страны, благодаря MGA предоставление четких рекомендаций своим лицензиатам.
Островное государство также предлагает конкурентоспособные ставки налога на азартные игры и корпоративного налога, которые обычно ниже, чем в других юрисдикциях. Являясь одним из первых штатов, принявших регулирование онлайн-гемблинга.
Понимание правил онлайн-гемблинга в скандинавских странах
В то время как другие страны Европы уже имеют существующие системы и собираются их обновить, рынки Северной Европы сильно отстают. В настоящее время Дания, Норвегия, Финляндия и Швеция не имеют обширной регуляторной политики в сфере онлайн-гемблинга.
Эти страны, за исключением Финляндии, где нет системы лицензирования, не предлагают лицензии операторам онлайн-гемблинга за пределами своей территории. Однако Дания разрешает своим гражданам посещать офшорные платформы для онлайн-гемблинга.
Тем не менее, индустрия онлайн-гемблинга оказывает все большее давление с целью проведения законодательных реформ. Законодательные органы каждой страны обсуждают вопрос о введении обновленных правовых норм, максимально соответствующих законодательным нормам в остальной Европе. Финляндия наконец создаст систему лицензирования в 2026 году.
Норвежские и датские законодатели предлагают законопроект, который откроет соответствующие системы лицензирования для офшорных компаний. Это говорит о том, что соблюдение скандинавскими странами правил, действующих в других странах, — лишь вопрос времени.
Как регулируется онлайн-гемблинг в Центральной и Восточной Европе?
Правила онлайн-гемблинга в Центральной и Восточной Европе значительно различаются от страны к стране: некоторые страны используют регулируемый рынок, в то время как другие применяют более строгий контроль. В следующей таблице представлен обзор правового статуса и ключевых нормативных актов в нескольких странах региона:
Германия, которая недавно либерализовал свои законы об онлайн-гемблинге, теперь разрешает лицензирование игр онлайн-казино, покера и ставок на спорт в соответствии с Межгосударственным договором об азартных играх (Glücksspielstaatsvertrag).
Операторы должны получить лицензии от национальный регулирующий орган, Принадлежности для игристых игр, а также соблюдайте строгие правила в отношении рекламы, защиты игроков и ответственной игры.
Польша придерживается более ограничительный подход, при котором азартные игры в Интернете в значительной степени контролируются государственная монополия. Эта ситуация вызвала разочарование среди операторов, отвечающих требованиям законодательства, которые утверждают, что смягчение законов может способствовать процветанию местной индустрии азартных игр.
Чешская Республика регулирует свой рынок через Закон об азартных играх 2017 года, который ввел более строгие лицензионные требования к операторам и ввел ставку налога на азартные игры в размере 23%.
Венгрия недавно открыла свой рынок с новым режимом лицензирования, вступившим в силу 1 января 2023 года. Кандидаты должны предъявить по крайней мере следующие документы пять лет лицензионного опыта онлайн-игр в рамках Европейской экономической зоны. Нормативная база включает финансовые обязательства, такие как регистрационные сборы, минимальный уставный капитал, лицензионные платежи и налоги на валовой доход.
Украина легализовала азартные игры в 2020 году после 11-летнего запрета, разрешающего операции как в Интернете, так и на суше. Однако рынок сталкивается с проблемами из-за высоких лицензионных платежей и сложной налоговой структуры, что, по мнению некоторых, может привести к тому, что операторы могут выйти на нерегулируемый рынок.
В России действуют строгие правила, при этом азартные игры в Интернете в значительной степени запрещены, за исключением ставок на спорт через лицензированных операторов.
В Румынии хорошо регулируемый рынок, азартные игры в Интернете легальны и регулируются. Операторы должны получить лицензию в Национальном управлении по азартным играм, и то и другое местные и иностранные операторы могут подать заявку для лицензий.
Как регулируется онлайн-гемблинг в Северной Америке?
США и Канада придерживаются аналогичного подхода к регулированию онлайн-гемблинга. Вместо создания всеобъемлющей основы на федеральном уровне законодательство оставлено на усмотрение штатов и регионов.
Однако на этом сходство заканчивается, поскольку действующее законодательство США запрещает онлайн-ставки и казино, а штаты могут принимать решения самостоятельно. С другой стороны, в Канаде действует принцип невмешательства, позволяющий каждой провинции и территории создавать рамки, соответствующие их общей политике.
Понимание правил онлайн-гемблинга в США
Соединенные Штаты регулируют онлайн-гемблинг с помощью сложной системы, в которой правительства штатов и федеральное правительство играют свою роль. В то время как федеральные законы устанавливают общие правила, штаты сами устанавливают правила азартных игр.
The Закон о федеральных телеграфных переводах 1961 года изначально усложнил легальность азартных игр в Интернете, запретив ставки на спорт между штатами по проводной связи. Это было разъяснено Закон о борьбе с незаконными азартными играми в Интернете 2006 года, который запрещает финансовым учреждениям обрабатывать транзакции, связанные с незаконными азартными онлайн-играми, но оставляет определение законности на усмотрение отдельных штатов. Это позволяет штатам легализовать онлайн-гемблинг и разрешать финансовые операции в пределах своих юрисдикций.
Кроме того, федеральное правительство обеспечивает соблюдение законов о борьбе с отмыванием денег и защите прав потребителей. Государства, легализовавшие азартные игры в Интернете, включают:
- Нью-Джерси
- Невада
- Пенсильвания
- Делавэр
- Мичиган
- Западная Виргиния
Отраслевые обозреватели считают, что другие штаты последуют их примеру — лишь вопрос времени.
Понимание правил онлайн-гемблинга в Канаде
С 1960-х годов канадские провинции могут вводить свои собственные правила в отношении азартных игр. В то время основное внимание уделялось лотерейным системам и наземным казино.
Однако с появлением Интернета многие провинции признали необходимость регулирования платформ онлайн-гемблинга. В результате в стране правила онлайн-гемблинга различаются в разных провинциях.
Из-за различий в правилах между провинциями в Канаде нет федеральной системы лицензирования. Вместо этого федеральное правительство наделяет полномочиями лицензировать операторов азартных игр в провинциях.
Как регулируется онлайн-гемблинг в Австралии и Новой Зеландии?
Австралия и Новая Зеландия используют разные подходы к регулированию онлайн-гемблинга без единой политики.
Делегаты Австралии Регулирование онлайн-гемблинга к правительства штатов и территорий, каждая из которых устанавливает свои законы.
Нет национального регулирующего органа, но Закон об интерактивных азартных играх 2001 года запрещает офшорным онлайн-казино обслуживать жителей Австралии, а ставки на спорт и лотереи разрешены.
Новая Зеландия регулирует все виды онлайн-гемблинга в соответствии с Закон об азартных играх 2003 года, который запрещает местные сайты iGaming, за исключением TAB и Lotto NZ. Однако новозеландцы могут легально использовать иностранные сайты и не облагаются налогом на выигрыши.
Обе страны уделяют особое внимание защите потребителей и ответственной игре, включая ограничения на рекламу, чтобы минимизировать вред и защитить уязвимые группы населения.
Как регулируется онлайн-гемблинг в Азии?
Правила онлайн-гемблинга в Азии сильно различаются. Вот краткий обзор нормативных актов на основных рынках региона.
В Японии действуют строгие правила, которая в целом запрещает онлайн-гемблинг, но недавно изучила регулируемые интегрированные курорты, специализирующиеся на лотереях и ставках на спорт, уделяя особое внимание защите прав потребителей и профилактике игровой зависимости.
ФилиппиныНапротив, имеет надежную и регулируемую индустрию iGaming, даже выдача лицензий офшорным платформам. В Индии существует фрагментированная нормативно-правовая база, где такие штаты, как Гоа и Сикким, лидируют в сфере регулируемых онлайн-игр в отсутствие национального законодательства.
Такой поэтапный подход может привести к более стандартизированному федеральному регулированию по мере роста спроса на онлайн-гемблинг.
Рекламные проблемы в Азии являются серьезными из-за строгих правил и культурных особенностей. Во многих странах, таких как Сингапур, Малайзия и некоторые индийские штаты, азартные игры онлайн запрещены а реклама в сфере онлайн-гемблинга ограничена или полностью запрещена, что влечет за собой потенциальные правовые последствия нарушений.
Онлайн-реклама сталкивается с ограничениями из-за цензуры или культурных особенностей, как это видно в таких странах, как Китай и Япония.
Как регулируется онлайн-гемблинг в Южной Америке?
Регулирование онлайн-гемблинга в Южной Америке столь же разнообразно, как и в странах этого региона. Такие страны, как Колумбия и Бразилия, лидируют в регионе с активным законодательством. Другие страны региона стремятся обеспечить стабильность рынка и одновременно защитить потребителей.
Ожидается, что благодаря широкому распространению мобильных платформ все больше стран региона официально оформит свои правила в сфере онлайн-гемблинга.
Краткий обзор регулирования на основных рынках региона:
Колумбия — лидер в регулировании онлайн-гемблинга, поскольку это была первая страна в регионе, полностью легализовавшая и регулирующая онлайн-гемблинг в 2016 году.
Через свой регулирующий орган страна предоставляет четко определенную систему лицензирования для игорных компаний, предлагающих ставки на спорт, онлайн-казино и покер. Эта система является отличным способом для страны увеличить налоговые поступления и одновременно обеспечить защиту прав потребителей.
В то время Бразилия легализовала онлайн-ставки на спорт в 2018 году, все еще разрабатываются полные нормативные акты. Другие страны, такие как Чили и Перу, также легализовали онлайн-гемблинг; однако необходимая основа находится в стадии разработки.
Как регулируется онлайн-гемблинг на Ближнем Востоке?
В то время легализованный iGaming — редкость на Ближнем Востоке, есть страны, в которых это разрешено в ограниченных формах. В Марокко и Ливане действуют самые либерализованные законы об онлайн-гемблинге, однако они не соответствуют нормам, разработанным в других регионах мира. Вот как выглядят правила онлайн-гемблинга на основных рынках Ближнего Востока:
Как указывалось ранее, онлайн-ставки на Ближнем Востоке запрещены, и большинство стран не проявляют особого интереса к изменению этой ситуации. Это связано с культурными и религиозными причинами: наземные казино также запрещены в большинстве стран региона.
Тем не менее, эти законы не запретили гражданам делать ставки на иностранных сайтах.
Как регулируется онлайн-гемблинг в Африке?
Вот что нужно знать о правилах онлайн-гемблинга на основных рынках Африки:
Рынок онлайн-гемблинга в Южной Африке, Кении и Нигерии в настоящее время быстро растет. Этот рост обусловлен растущим проникновением Интернета, внедрением смартфонов и молодым населением.
В Южной Африке сложная, но регулируемая отрасль. В то время как каждая провинция регулирует деятельность операторов в пределах своей юрисдикции и разрабатывает лицензии, Национальный совет по азартным играм контролирует этот сектор, обеспечивая соблюдение операторами строгих правил.
Кения стала крупным центром онлайн-гемблинга в Восточной Африке, в том числе благодаря ставкам на спорт. Благодаря новым мобильным платежным системам индустрия онлайн-гемблинга в стране продемонстрировала экспоненциальный рост. Однако отрасль страдает от ужесточения контроля со стороны регулирующих органов и налогообложения, что замедляет этот рост.
Индустрия онлайн-гемблинга в Нигерии процветает, а население страны представляет собой большой пул потенциальных игроков. Хотя Национальная комиссия по регулированию лотерей контролирует этот сектор, существуют проблемы с правоприменением и закрытием нелегальных операторов.
Что должны знать рекламодатели о регулировании мирового рынка iGaming?
С учетом прогнозируемой стоимости рынка iGaming на уровне 97 миллиардов долларов на 2024 год, рекламодатели должны знать о различиях в нормативных актах в разных регионах. Незнание политики не может быть оправдано, особенно когда соответствующие регулирующие органы предоставляют лицензии.
В некоторых странах разрешены все формы азартных игр в Интернете, в то время как другие ограничивают или полностью запрещают определенные виды деятельности, такие как ставки на спорт или онлайн-казино. Понимание этих рамок необходимо для предотвращения простоев операционной деятельности, ущерба репутации или крупных штрафов.
Рекламодатели онлайн-гемблинга также должны быть знакомы с конкретными требованиями каждого рынка, на котором они планируют работать. Например, Комиссия по азартным играм Великобритании является одним из самых строгих регулирующих органов, обязывающих операторов предоставлять сообщения об ответственной игре, четкую рекламу и ограничивать таргетинг определенных групп риска.
Как лицензионные требования влияют на рекламодателей?
Лицензионные требования напрямую определяют, где и как рекламодатели iGaming могут продвигать свою игровую платформу. На регулируемых рынках эти рекламодатели должны обеспечивать продвижение только лицензированных операторов.
Например, в США, где правила различаются в зависимости от штата, рекламодатели должны быть предельно осторожны при размещении рекламы. Для этого им нужно только продвигайте онлайн-ставки в штатах где iGaming легален.
Некоторые регулирующие органы, такие как UKGC, также имеют рекомендации по реклама азартных игр. Во-первых, Запрещено нацеливаться на группы риска или несовершеннолетних. Реклама онлайн-игр также запрещена в Watershed (время, когда несовершеннолетние могут смотреть телевизор).
Для юрисдикций, в которых нет четко определенных правил, существуют типичные проблемы с рекламой. Действуют правила ограничения контента, такие как запрет на использование контента для несовершеннолетних и уязвимых групп населения.
Во многих других юрисдикциях также требуется реклама в сфере онлайн-гемблинга не преувеличивайте выигрышный потенциал. В рекламе должны быть представлены сообщения об ответственной игре, такие как варианты самоизоляции и информация об услугах по оказанию помощи наркозависимым. Невыполнение этого требования может привести к закрытию, штрафам или отзыву лицензии.
Каковы риски рекламы на серых или нерегулируемых рынках?
Риски рекламы iGaming на серых или нерегулируемых рынках включают в себя:
- Юридические последствия: рекламодателям могут грозить штрафы, судебные иски или операционные ограничения, если в будущем онлайн-гемблинг будет криминализирован на этих рынках.
- Повреждение репутации: Бренды рискуют навредить своей репутации и создать негативное восприятие среди потребителей, если они не примут мер ответственной игры, даже если это не предусмотрено законом.
- Нарушения политики платформы: Рекламодателям может быть трудно соблюдать строгие правила крупных рекламных платформ, таких как TikTok, Facebook и Google, которые жестко регулируют или ограничивают рекламу, связанную с азартными играми.
Каковы лучшие практики рекламы в сфере онлайн-гемблинга в сложной нормативной среде?
Чтобы ориентироваться в рекламном мире онлайн-гемблинга, необходим стратегический подход к соблюдению различных нормативных требований и защите прав потребителей. Вот основные передовые практики:
- Понимание нормативного ландшафта: Будьте в курсе региональных нормативных актов, обеспечивающих соответствие ваших кампаний требованиям как на регулируемых, так и на нерегулируемых рынках.
- Привержение инициативам по ответственной игре: Пропагандируйте ответственную игру, размещая в рекламе сообщения о самоизоляции, профилактике наркомании и безопасной игре.
- Соблюдение рекламных политик, специфичных для конкретной платформы: Каждая платформа (Google, Facebookи т. д.) содержит специальные правила в отношении рекламы азартных игр; убедитесь, что ваши кампании соответствуют этим требованиям.
- Используйте менее агрессивную маркетинговую тактику: Старайтесь не преувеличивать потенциальные выигрыши или результаты. Вместо этого рекламируйте азартные игры как ответственное развлечение.
- Используйте геотаргетинг в рекламе на блокчейне: Используйте специализированные рекламные сети нравится Реклама в блокчейне для геотаргетинга. Это поможет вам сосредоточить рекламу в регулируемых областях и снизить правовые риски в нерегулируемых регионах.
За какими развивающимися рынками стоит следить рекламодателям?
Рекламодателям онлайн-гемблинга следует обратить пристальное внимание на несколько развивающихся рынков в связи с их текущим и прогнозируемым ростом. Вот некоторые из них:
- Колумбия: Внедрил нормативную базу для онлайн-гемблинга, что привело к значительному росту рынка.
- Перу: Регулировала рынок онлайн-гемблинга в 2022 году, что привело к значительному росту.
- Бразилия: Огромное население и развивающаяся законодательная база делают Бразилию важнейшим рынком, за которым стоит следить.
- Кения: Рост мобильных платежей и доступа в Интернет способствует росту сектора iGaming.
- Южная Африка: Растущий рынок, поддерживаемый улучшенной связью и внедрением мобильных игр.
- Нигерия: Рост доступа в Интернет и мобильных платежей стимулирует активность онлайн-гемблинга в стране.
- Канада (Онтарио): После регулирования рынка онлайн-гемблинга за второй год работы Онтарио заработало около 2,7 миллиарда долларов дохода.
Заключение: ключевые выводы для рекламодателей iGaming
Индустрия iGaming готова к экспоненциальному росту, особенно в некоторых регионах мира. При этом рекламодатели должны понимать, что ориентация в нормативно-правовой среде в сфере онлайн-гемблинга требует тщательного подхода.
Это означает определение рынков, предлагающих четко определенную политику и правила. Это также означает понимание того, какие рынки можно отнести к серым рынкам. В общем, рекламодатели онлайн-гемблинга должны учитывать лицензионные требования и другие факторы, такие как ответственная игра и многое другое.
.avif)
