Размещение рекламы азартных игр в Google не сработает, если вы не будете следовать все более строгим правилам Google. С основные обновления, вступающие в силу 14 апреля 2025 года, правила Google предусматривают размещение рекламы в онлайн-гемблинге только в регионах, поддерживающих азартные игры, а не для несовершеннолетних, и получение сертификата Google Ads теперь это привязано к конкретным веб-сайтам.
Эти правила могут показаться простыми, но реализация стала еще более сложной с обновлениями 2025 года.
Google расширил определение азартных игр, запретил персонализированный таргетинг в некоторых регионах и ввел более строгие ограничения на YouTube с 19 марта 2025 года.
К счастью, операторы используют множество альтернатив создавать рекламу азартных игр в обход расширяющихся ограничений Google. К ним относятся платформы социальных сетей и специализированные рекламные сети, такие как Реклама в блокчейне.
Blockchain-Ads предлагает все уникальные функции таргетинга Google Ads без ограничений. Вы получаете доступ к более чем 250 геоданным включая США, Великобританию и Германию.
Существует также возможность таргетинга на основе:
- Устройство/ОС
- Браузер
Самая передовая функция, делающая Google Ads лучшей альтернативой Google Ads, — это функции криптотаргетинга, позволяющие операторам казино общаться с людьми, играющими без ограничений.
Тем не менее, давайте начнем с политики Google в отношении рекламы азартных игр.
Каковы правила Google в отношении рекламы азартных игр?
Правила Google Gambling Ad — это правила, введенные Google для контроля за продвижением контента для онлайн-гемблинга. Они запрещают рекламодателям iGaming размещать вредную, ложную и незаконную рекламу. Важной политикой Google в отношении рекламы азартных игр является ответственный таргетинг, который предотвращает попадание рекламы азартных игр несовершеннолетним и уязвимым лицам.
Другая политика заключается в том, что рекламу азартных игр можно использовать только в странах, где азартные игры разрешены законом. Затем рекламодатели должны получить сертификат Google Ads, подтверждающий, что они выполнили законодательные требования в той области, на которую они хотят ориентироваться. Кроме того, при необходимости в рекламе всегда должны содержаться сообщения об ответственной игре.
Google также ограничивает тип игорного контента, который могут рекламировать рекламодатели. Несмотря на поддержку онлайн-казино, ставок на спорт и других видов деятельности, нелегальные азартные игры, такие как нелицензированные букмекерские конторы и мошенничество в лотереях, запрещены.
Разрешенные страны и типы азартных игр
Google разрешает рекламу азартных игр в 55 странах с ограничениями в соответствии с местным законодательством. В приведенной ниже таблице указаны некоторые из этих стран, а также поддерживаемые азартные игры:
Федеральные законы и законы штатов также определяют, какая реклама азартных игр получает одобрение, и только та реклама, которая соответствует установленным законодательным требованиям.
Google ввел дополнительные ограничения, специфичные для конкретных стран, о которых должны знать рекламодатели азартных игр:
- Оффлайн-реклама азартных игр теперь запрещено в 21 стране, включая Китай, Индию, Индонезию, Египет и Объединенные Арабские Эмираты
- Игры в маджонг на реальные деньги продвижение по службе в Азиатско-Тихоокеанском регионе больше не разрешено
- Мексика теперь требует, чтобы реклама азартных игр содержала четкие предупреждения о вреде азартных игр и уточняла, что азартные игры не предназначены для несовершеннолетних
- Нигерия недавно в январе 2025 года ограничения изменились в связи с изменениями в законодательстве
Эти ограничения соответствуют стремлению Google к ответственной рекламе на жестко регулируемых рынках при одновременном обеспечении баланса между потребностями рекламодателей и защитой пользователей и соблюдением нормативных требований.
Ключевые требования политики
Рекламодатели, которые хотят размещать рекламу азартных игр в Google, должны соответствовать следующим основным требованиям политики:
- Сертификация: Рекламодателям необходимо получить сертификат Google Ads, прежде чем рекламировать рекламу азартных игр. С 2025 года сертификация ограничена конкретным веб-сайтом, включенным в ваше приложение.
- Ограничения таргетинга: Реклама не должна включать несовершеннолетних и уязвимых лиц.
- Разрешенные страны: Реклама может быть нацелена только на страны, где азартные игры разрешены законом.
- Местные законы: Реклама должна соответствовать законам целевого штата.
- Ответственная реклама: Реклама должна содержать информацию об ответственной игре.
Обновления Google 2025 года значительно повысили эти требования. Например, рекламу азартных игр больше нельзя персонализировать в зависимости от поведения пользователей в определенных регионах, а информацию об ответственной игре необходимо размещать на более видном месте.
В частности, для YouTube новые ограничения, вступающие в силу 19 марта 2025 года, запрещают упоминать или отображать логотипы игорных сервисов, не одобренных Google, а видео могут быть ограничены по возрасту.
Имейте в виду, что правоприменение также ужесточилось. Повторные нарушения могут привести к постоянным блокировкам, а нарушение правил игры в социальных казино приведет к немедленной блокировке аккаунта без предупреждения.
Итак, как же получить важнейший сертификат Google Ads Gambling? О том, как это сделать, мы расскажем в следующем разделе.
Как получить сертификат на рекламу азартных игр в Google?
Сертификат Google Ads Gambling является доказательством того, что вам разрешено рекламировать услуги, связанные с азартными играми, в Google. Этот сертификат также показывает, что при размещении рекламы вы соблюдаете местное законодательство об азартных играх.
С 2025 года Google ужесточил процесс сертификации. Теперь сертификация ограничена конкретным веб-сайтом, указанным в вашей заявке, и вы должны получить отдельные сертификаты для каждой страны, на которую хотите ориентироваться.
Google предлагает три типа сертификатов, в том числе:
- Операторы с частной лицензией
- Государственные организации
- Игры в социальных казино
Каждый сертификат служит разным целям, и вам необходимо получить сертификат, соответствующий вашему типу рекламы азартных игр. Читайте дальше, пока мы подробнее рассмотрим каждый из них.
Процесс подачи заявок для частных операторов
Частные операторы — это физические лица или компании, имеющие лицензию на азартные игры от соответствующего регулирующего органа, такого как Управление по азартным играм Мальты или Комиссия по азартным играм Великобритании. Эти лицензии позволяют им предоставлять азартные услуги регионам на законных основаниях.
Чтобы подать заявку на сертификацию в качестве частного оператора, выполните следующие действия:
- Посетите справочный центр Google Ads и заполните форму заявки
- Вам нужно будет предоставить свою информацию, включая ваше имя и документы, такие как лицензия на азартные игры и удостоверение личности.
- После того как вы примете Условия и отправите заявку, Google оценит вашу заявку на предмет ее соответствия всем требованиям.
- Если все получится, вы получите одобрение и сможете начать размещать рекламу азартных игр.
Согласно обновлениям политики 2025 года, имейте в виду, что фальсификация сертификатов или предоставление неточной документации могут привести к постоянным запретам на доступ к платформе. Теперь Google проводит более тщательную проверку лицензионной документации по официальным базам данных.
Сертификация для государственных организаций
В некоторых регионах Google разрешает государственным организациям размещать рекламу только в Сектор iGaming. Это азартные игры, которые принадлежат и управляются непосредственно государством или правительством, а не частными операторами.
Как правило, они создаются для получения дохода для государства и иногда могут непосредственно отвечать за регулирование игорной деятельности. Отличным примером является компания OLG Ontario в Канаде.
В отличие от сертификации для частных операторов, государственные организации должны соответствовать более строгим требованиям, таким как наличие систем проверки возраста.
Сертификация игр для социальных казино
Социальные казино — это платформы для развлечения, которые позволяют игрокам наслаждаться играми в стиле казино, используя виртуальные валюты вместо реальных денег. Вот шаги, чтобы получить этот тип сертификата:
- Зайдите в справочный центр Google Ads и заполните форму заявки
- Введите необходимую информацию, такую как ваше имя, URL-адрес веб-сайта, адрес электронной почты, идентификатор клиента Google Ads и страны для таргетинга.
- Примите условия, нажмите «Отправить» и дождитесь отзыва
- Как только ваша заявка будет одобрена, вы можете начать показывать рекламу
Обновление политики 2025 года включает важные изменения в играх социальных казино. Теперь Google требует, чтобы социальные казино никоим образом не ассоциировались с реальными онлайн-казино, а рекламные акции должны содержать оговорки, четко указывающие на то, что азартные игры на реальные деньги не проводятся. Кроме того, за нарушение правил игры в социальных казино Google заблокирует учетные записи, если их обнаружат, без предварительного предупреждения.
Как создать соответствующую требованиям рекламу азартных игр в Google?
Чтобы ваша реклама соответствовала политикам Google, пройдите надлежащую сертификацию и ориентируйтесь только на утвержденные места. Кроме того, предоставляйте точную информацию о своих услугах и не ориентируйтесь на несовершеннолетних. Вы можете ознакомиться с нашими полное руководство по Google Ads с более подробной информацией. Обновления политики Google к 2025 году делают соблюдение требований еще более важным, и теперь действуют более строгие правила и правоприменительные меры.
1. Целевые утвержденные места
Как упоминалось ранее, законы и нормативные акты, регулирующие рекламу азартных игр, различаются в разных регионах. В то время как некоторые из них поддерживают определенные виды азартных игр, другие — нет. Важно ориентироваться на утвержденные заведения по следующим причинам:
- Вы соблюдаете правила Google в отношении рекламы и не рискуете потерять свой аккаунт
- Вы соблюдаете местные правила и избегаете юридических проблем
- Вы выигрываете от более успешных маркетинговых кампаний, поскольку ориентируетесь на пользователей, которые могут воспользоваться вашим сервисом
Теперь, когда вы знаете преимущества, вот шаги, которые вы можете предпринять для эффективного внедрения геотаргетинга:
- Разберитесь в законах: Обратитесь к списку стран в предыдущем разделе, чтобы найти законы о рекламе азартных игр в целевых регионах. Убедитесь, что страны поддерживают рекламу азартных игр.
- Настройка геотаргетинга: Зайдите в свой аккаунт Google Ads, чтобы создать рекламу. В ходе этого процесса вы выберете предпочтительные места, разрешенные законодательством, и исключите те, которые вам не нужны.
- Отслеживайте таргетированную рекламу: Отслеживайте эффективность ваших объявлений в выбранных регионах с помощью инструментов аналитики. Учитывайте коэффициенты конверсии и корректируйте свои объявления, чтобы сосредоточиться на областях с наилучшими результатами.
В обновлении 2025 года будьте особенно внимательны к конкретным региональным запретам, таким как запрет на рекламу азартных игр в офлайн-режиме в 21 стране и азартные игры в маджонг на реальные деньги в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
2. Создание рекламного контента, соответствующего политикам
Вот несколько важных рекомендаций, которым необходимо следовать при создании рекламного контента в соответствии с политиками Google и местным законодательством:
- Ознакомьтесь с политикой Google в отношении рекламы азартных игр и ознакомьтесь с ними
- Соблюдайте правила региона, в котором вы планируете размещать рекламу
- Предоставляйте правильную и прозрачную информацию о ваших игровых услугах
- Не размещайте рекламу, ориентированную на несовершеннолетних, или рекламу нелегальных азартных услуг
- Используйте геотаргетинг, чтобы сосредоточиться на регионах, где азартные игры разрешены
В обновлении 2025 года были введены более строгие правила в отношении рекламного контента. Рекламу азартных игр больше нельзя персонализировать на основе поведения, интересов или демографических характеристик пользователей в определенных регионах. Теперь в вашей рекламе должна быть видна информация об ответственной игре, например номера телефонов доверия или ссылки на ресурсы поддержки, если это необходимо.
Что касается рекламы, предназначенной для YouTube, помните, что с 19 марта 2025 года создатели не могут упоминать или отображать логотипы игорных сервисов, не одобренных Google, а видео могут маркироваться возрастными ограничениями.
3. Настройка рекламной кампании Google
Вот краткое руководство, которому следует следовать при настройке рекламной кампании Google:
- Ознакомьтесь с политикой Google Ads и государственными нормативными актами и ознакомьтесь с ними, чтобы убедиться, что вы не нарушаете никаких правил.
- Создайте учетную запись Google Ads или используйте существующую учетную запись для управления кампанией
- Подайте заявку на сертификат Google Gambling Ads, если у вас его еще нет
- После получения сертификата настройте геотаргетинг, чтобы реклама отображалась только в поддерживаемых регионах. Кроме того, используйте правильные ключевые слова для ранжирования.
- После этого создайте объявление и убедитесь, что оно соответствует политикам Google
- Начните свою кампанию и регулярно контролируйте ее, чтобы убедиться, что она работает должным образом
Помните, что в соответствии с политикой 2025 года правоприменение стало более строгим. Фальсификация сертификатов или повторные нарушения могут привести к постоянным запретам на доступ к платформе. В частности, в играх в социальных казино нарушение правил приводит к немедленной блокировке учетной записи без предварительного предупреждения.
Как обеспечить постоянное соответствие требованиям?
Соблюдение нормативных требований крайне важно при создании рекламы Google Gambling, чтобы избежать штрафов, потери аккаунта и других юридических проблем. Соблюдение правил Google гарантирует, что ваша реклама будет доходить до нужной аудитории и конверсии по мере необходимости без нарушения каких-либо правил.
Чтобы обеспечить непрерывное использование оборудования, вам необходимо:
- Постоянно отслеживайте и обновляйте рекламу
- Будьте в курсе изменений в политике
Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.
1. Мониторинг и обновление рекламы
Регулярный мониторинг рекламы — одна из лучших стратегий обеспечения постоянного соответствия требованиям. Для этого используйте Google Analytics для точного анализа эффективности ваших объявлений. Затем обновите свои кампании, если заметите области, нуждающиеся в улучшении.
Еще одна хорошая практика — постоянное обновление ключевых слов. Пересмотрите их, чтобы добавить новые высокоэффективные ключевые слова, удалив при этом те, которые не работают. Наконец, часто следите за конкурентами, чтобы узнать, какие ключевые слова и стратегии они используют. Если у них более высокая эффективность, попробуйте обновить свои объявления, используя их стратегию.
2. Будьте в курсе изменений в политике
Иногда Google меняет свои правила, в результате чего ваши объявления будут помечены, даже если они были первоначально одобрены. Таким образом, отслеживание этих изменений позволит вашим кампаниям продолжать соответствовать требованиям Google.
Вот несколько полезных ресурсов, которые вы можете использовать:
- Центр политики Google Ads: Часто посещайте эту страницу, чтобы быть в курсе изменений, которые могут повлиять на вашу кампанию.
- Уведомления Google: Подпишитесь на уведомления Google по электронной почте, чтобы мгновенно получать обновления об изменениях в политике
- Ознакомьтесь с отраслевыми новостями: Следите за блогами и форумами, на которых публикуются новости о правилах азартных игр и рекламной политике.
- Уведомления в учетной записи: Постоянно проверяйте уведомления от Google в своем аккаунте Ads на наличие новой информации.
В чем сложности размещения рекламы азартных игр в Google?
Размещение рекламы азартных игр в Google может оказаться непростой задачей из-за строгих региональных правил и политик. Понимание этих проблем крайне важно для их преодоления, и мы объяснили каждую из них ниже:
1. Строгие политические ограничения
В рекламе Google действуют строгие правила, направленные на защиту пользователей от эксплуатации и сдерживание рекламодателей. Эти правила определяют, как вы планируете, размещаете и отслеживаете рекламу. Однако они также приводят к возникновению дополнительных проблем, которые необходимо преодолеть, чтобы создать успешную рекламу азартных игр.
Например, ограничения могут ограничить круг лиц, которые могут видеть ваши объявления, и привести к задержкам в одобрении из-за длительного процесса оценки. Это может привести к упущенным возможностям, что могло привести к увеличению количества конверсий.
2. Географические ограничения
Политика Google Ads и местное законодательство запрещают рекламу азартных игр на определенном рынке в секторе iGaming. Вот несколько регионов, где реклама азартных игр ограничена:
Наша исчерпывающая статья о как регулируется iGaming показывает больше регионов со строгими ограничениями.
3. Ограничения по формату и размещению рекламы
Ограничения на форматы и размещение рекламы азартных игр также являются серьезными проблемами, с которыми могут столкнуться рекламодатели. Во-первых, хотя текстовая реклама азартных игр и поддерживается, она не должна вводить в заблуждение и соответствовать строгим правилам в отношении контента.
Кроме того, медийная реклама доступна только в поддерживаемых регионах и не должна предназначаться для несовершеннолетних. Напротив, видеореклама разрешена, но к ней предъявляются более строгие требования. Их можно запускать там, где азартные игры разрешены, но не одновременно с детскими шоу. Google также поддерживает рекламу в приложениях, но для защиты несовершеннолетних в них также должны быть введены возрастные ограничения.
Каковы альтернативы Google для рекламы азартных игр?
Из-за строгих ограничений Google на рекламу азартных игр многие рекламодатели выбирают другие способы получайте гемблинг-трафик на альтернативных платформах. Если вы ищете такие варианты, в следующих разделах мы рассмотрим несколько отличных вариантов.
1. Специализированные рекламные сети азартных игр
Специализированный рекламные сети для азартных игр работайте исключительно в сфере азартных игр и предлагайте правильно таргетированную рекламу. Эти сети полностью понимают рынок и правила азартных игр, что позволяет им создавать легальную таргетированную рекламу.
Примеры надежных рекламных сетей для азартных игр:
- Реклама в блокчейне: Специализированная крипторекламная сеть, которая приносит вам органический трафик с помощью передовых стратегий ретаргетинга.
- Астерра: Эта рекламная сеть помогает компаниям максимизировать охват аудитории в Интернете с помощью рекламных решений, ориентированных на эффективность.
- Пропеллеры ADS: Рекламная платформа, которая помогает рекламодателям получать трафик из уникальных источников с помощью инструментов оптимизации на основе искусственного интеллекта.
2. Платформы социальных сетей
Социальные сети — это мощный инструмент для прямого контакта с целевой аудиторией с помощью рекламы азартных игр. Некоторые платформы, которые следует рассмотреть, включают в себя:
- X (ранее Twitter)
- YouTube
Прежде чем согласиться на любой из них, обратите внимание, что у всех платформ также есть свои правила. Например, реклама азартных игр в Facebook требует, чтобы рекламодатели получили письменное разрешение на игры, предлагающие ограниченный пробный период и требующие оплаты после этого.
3. Программы партнерского маркетинга
Партнерский маркетинг для рекламодателей предполагает сотрудничество с промоутерами, которые будут рекламировать услуги азартных игр на своих веб-сайтах, каналах или страницах в социальных сетях. Затем партнеры будут получать комиссию в зависимости от трафика, кликов и конверсий, которые они генерируют. С помощью Партнерский маркетинг в iGaming, рекламодатели могут расширить свой охват при относительно небольших затратах.
Эффективное привлечение целевой аудитории
Чтобы размещать рекламу азартных игр и эффективно привлекать целевую аудиторию, важно соблюдать правила Google. Помните, что получение сертификата Google по рекламе — это первый шаг к использованию приведенного выше руководства.
Если вы не хотите сталкиваться со стрессом, связанным с получением одобрения Google Ads, почему бы не попробовать специализированную рекламную сеть, например Реклама в блокчейне? Компания полностью понимает правила рекламы азартных игр и может создавать таргетированную рекламу, которая поможет вам совершить конверсию.
Независимо от того, как вы подходите к этому вопросу, соблюдайте местные правила и размещайте только точную рекламу, которая не вводит в заблуждение.
.avif)
