Когда дело доходит до криптомаркетинг аналитика, атрибуция Web3 действительно меняет ситуацию. Он использует технологию блокчейн, чтобы глубже понять, как люди действуют в децентрализованных условиях.
Представьте, что вы используете мультиплатформу Маркетинговая кампания для игр Web3 сочетание Web2 и Web3, например традиционная медийная рекламная кампания и розыгрыш подарков NFT.
С атрибуцией Web3 программное обеспечение, вы могли бы легко отслеживайте путешествие каждого пользователя с того момента, как они нажмите на целевое объявление, благодаря их взаимодействию с вашим децентрализованным приложением, вплоть до утверждая, что NFT.
Вы получите четкое представление о том, какие части вашей кампании действительно находят отклик у вашей аудитории. Процесс, который может быть сложным при использовании традиционных инструментов, становится более простым и эффективным при использовании атрибуции в Web3.
В этой статье мы рассмотрим, что такое атрибуция Web3, почему она так важна для маркетологов сегодня и как она реализуется на практике на платформе Blockchain-Ads.
Что такое атрибуция Web3?
Атрибуция Web3 — это метод маркетинговой аналитики, сочетающий технологию блокчейн с традиционными методами отслеживания. Он позволяет маркетологам отслеживать взаимодействие пользователей на нескольких платформах, включая веб-сайты, мобильные приложения и действия в сети.
Атрибуция Web3 отличается от традиционных методов несколькими способами:
- Он включает в себя данные о транзакциях блокчейна и взаимодействиях смарт-контрактов в блокчейне.
- Он использует адреса кошельков вместо файлов cookie для более надежной идентификации пользователей.
- Благодаря децентрализованному характеру она обеспечивает более прозрачную и надежную модель атрибуции.
Почему маркетологам следует заботиться об атрибуции Web3?
Атрибуция Web3 дает маркетологам в децентрализованном пространстве ряд принципиально новых преимуществ:
Более точная и понятная информация
Благодаря атрибуции Web3 вы получаете более четкое представление о том, что делают пользователи. Он сочетает традиционное отслеживание с данными блокчейна, чтобы следить за пользователями с момента, когда они узнают о вашем продукте, до момента его покупки, независимо от того, где они заходят в Интернет.
Забота о конфиденциальности пользователей
Атрибуция Web3 — это соблюдение конфиденциальности. Он использует блокчейн для обеспечения безопасности и конфиденциальности пользовательских данных, поэтому вы можете узнать о своей аудитории, не зная, кто они лично.
Более точный анализ окупаемости инвестиций
Выясните, не зря ли потрачены ваши маркетинговые деньги? Атрибуция Web3 поможет вам увидеть всю историю.
Он показывает, как ваши усилия окупаются, когда вы соединяете маркетинговые расходы с действиями пользователей как в Интернете, так и в блокчейне.
Понимание на всех платформах
Неважно, находятся ли пользователи на веб-сайте, в приложении или в блокчейн-приложении; атрибуция Web3 позволяет отслеживать все. Это означает, что вы понимаете, как люди перемещаются по вашим маркетинговым каналам Web2 и Web3.
Как работает атрибуция Web3?
Атрибуция Web3 работает с использованием комбинации традиционной веб-аналитики и методов отслеживания на основе блокчейна. Вот основные компоненты ее функциональности:
Интеграция данных в цепочке
Системы атрибуции Web3 объединяют данные блокчейн-транзакций и взаимодействий смарт-контрактов. Этот процесс включает в себя:
- Мониторинг блокчейн-сетей на предмет соответствующих транзакций и событий.
- Анализ и интерпретация данных в блокчейне для извлечения значимой информации.
- Объедините эти данные с аналитикой вне сети для создания полного профиля пользователя.
Отслеживание на основе кошелька
Вместо использования файлов cookie или идентификаторов устройств атрибуция Web3 использует адреса кошельков для отслеживания активности пользователей. Этот метод дает несколько преимуществ:
- Более постоянная идентификация пользователей на разных платформах и устройствах.
- Возможность отслеживать поведение пользователей в нескольких блокчейн-сетях.
- Повышенная конфиденциальность, поскольку пользователи могут лучше контролировать адреса своих кошельков.
Кроссплатформенное картирование путешествий пользователей
Системы атрибуции Web3 отображать путешествия пользователей на разных платформах следующим образом:
- Отслеживание взаимодействий на традиционных веб-сайтах и мобильных приложениях.
- Мониторинг действий в сети, таких как передача токенов и взаимодействие со смарт-контрактами.
- Сопоставление этих действий позволяет составить полное представление о пути пользователя к конверсии.
Взаимодействие смарт-контрактов
Смарт-контракты — это самоисполняющиеся контракты, условия которых непосредственно записаны в код. В атрибуции Web3 взаимодействие со смарт-контрактами играет решающую роль, поскольку:
- Предоставление подробной информации о взаимодействии пользователей с децентрализованными приложениями (dApps).
- Предоставляет информацию о конкретных действиях пользователей в экосистеме Web3.
- Обеспечение более детального отслеживания поведения и предпочтений пользователей.
Каковы ключевые показатели атрибуции Web3?
Атрибуция Web3 использует ряд метрик, позволяющих получить исчерпывающее представление о поведении пользователей и эффективности кампании:
- Общая заблокированная стоимость (TVL): Измеряет общую стоимость активов, заблокированных в протоколе DeFi, что свидетельствует о вовлеченности и доверии пользователей.
- Количество активных кошельков: Отслеживает уникальные адреса кошельков, взаимодействующие с dApp или протоколом, и дает представление о росте пользовательской базы.
- Объем транзакции: Отслеживает количество и стоимость транзакций в блокчейне, отражая активность пользователей и использование платформы.
- Время активации: Измеряет время между первым взаимодействием и конверсией в сети, помогая оптимизировать взаимодействие пользователей.
- Атрибуция по каналам: Определяет, какие маркетинговые каналы обеспечивают наибольшее количество конверсий, что позволяет лучше распределять ресурсы.
- Коэффициент удержания пользователей: Отслеживает процент пользователей, которые продолжают использовать протокол с течением времени, что указывает на долгосрочный успех.
- Доход на пользователя: Измеряет средний доход каждого активного пользователя или кошелька, помогая оценить стратегии монетизации.
Эти метрики дают исчерпывающее представление об эффективности кампании и поведении пользователей в экосистеме Web3.
Как блокчейн-реклама реализует атрибуцию Web3?
Blockchain-Ads предлагает надежную реализацию атрибуции Web3 для предоставления комплексной маркетинговой аналитики. Первый в своем роде портал Web3 Data Attribution Analytics позволяет рекламодателям отслеживать эффективность и результаты, отфильтрованные по кошелькам, аудиториям Web3 и категориям издателей Web3.
Кроме того, наша технология атрибуции «все в одном» обеспечивает непревзойденную прозрачность для всех рекламодателей, сообщая о транзакциях в блокчейне и реконструируя обратный подход пользователей к рекламе, вызвавшей конверсию.
Ниже приведена дополнительная информация об атрибуции Web3 на платформе Blockchain-Ads:
360-градусная атрибуция
Blockchain-Ads обеспечивает 360-градусную атрибуцию, отслеживая взаимодействие пользователей в нескольких точках соприкосновения, включая платформы Web2 и Web3. Такой комплексный подход позволяет маркетологам понять весь путь пользователя от первоначальной осведомленности до окончательной конверсии.
Файлы cookie Web3 и конфиденциальность
Blockchain-Ads использует собственные файлы cookie Web3, которые обеспечивают безопасный и анонимный сбор данных пользователей. Эти файлы cookie хранятся в децентрализованной блокчейн-сети, а не на централизованных серверах, что повышает безопасность данных и сохраняет конфиденциальность пользователей. Этот подход соответствует принципам экосистемы Web3, ориентированным на конфиденциальность.
Таргетинг на основе кошелька
Blockchain-Ads использует таргетинг на основе кошельков для обеспечения высокоточной сегментации аудитории. Эта функция позволяет маркетологам привлекать пользователей на основе:
- Токены, которые они имеют
- Смарт-контракты, с которыми они взаимодействуют
- Их собственный капитал в сети
- Конкретные кошельки, которые они используют
Эта возможность детального таргетинга позволяет проводить более эффективные и персонализированные маркетинговые кампании. Вы можете узнать больше о том, как Таргетинг на основе кошелька Blockchain-Ads работает.
Создание персонализированной аудитории
Маркетологи могут создавать собственную аудиторию в Blockchain-Ads, используя адреса кошельков смарт-контрактов. Чтобы создать собственную аудиторию, выполните следующие действия:
- Определите желаемые характеристики или поведение пользователя.
- Используйте интерфейс Blockchain-Ads, чтобы выбрать соответствующие адреса кошельков на основе этих критериев.
- Создайте собственный сегмент аудитории для целевых маркетинговых усилий.
- Постоянно уточняйте и обновляйте аудиторию на основе новых данных и эффективности кампании.
Аналитика в реальном времени
Аналитика в реальном времени в атрибуции Web3 означает немедленную обработку и представление данных о поведении пользователей по мере их появления. Blockchain-Ads предоставляет аналитическую информацию в реальном времени с помощью удобной панели управления, что позволяет маркетологам:
- Отслеживайте эффективность кампании в режиме реального времени
- Быстро принимайте решения на основе данных
- Корректируйте стратегии «на лету» в зависимости от текущего поведения пользователей
Эти функции делают Blockchain-Ads мощным инструментом для реализации эффективных стратегий атрибуции Web3.
