10 лучших стратегий маркетинга активов в реальном мире для роста

Маркетинг реальных активов (RWA) включает в себя продвижение токенизированных физических активов на блокчейн-платформах. Эта развивающаяся область сочетает традиционное управление активами с передовой блокчейн-технологией, создавая новые возможности для инвесторов и бизнеса.

Рынок RWA показал значительный рост в последние годы. Согласно отчету Standard Chartered, рынок токенизированных реальных активов, по прогнозам, достигнет 30,1 триллиона долларов к 2034 году.

Этот стремительный рост подчеркивает возрастающую важность эффективных маркетинговых стратегий в сфере RWA, поскольку компании конкурируют за привлечение инвесторов и демонстрацию своих уникальных предложений.

Какие топ-10 маркетинговых стратегий для реальных активов?

Следующие маркетинговые стратегии RWA ранжированы по их эффективности, охвату и потенциалу роста в развивающемся блокчейн и криптовалютном ландшафте. Эти стратегии доказали свою успешность ведущими компаниями в сфере RWA и предлагают комплексный подход к маркетингу токенизированных активов.

1. Медийная реклама на Blockchain-Ads
2. Контент-маркетинг
3. Маркетинг в социальных сетях
4. Поисковая оптимизация (SEO)
5. Email-маркетинг
6. Партнерства и взаимодействие с сообществом
7. Работа с клиентами и образование
8. Видео-маркетинг
9. Мобильный маркетинг
10. Цифровой сторителлинг

1. Медийная реклама на Blockchain-Ads для RWA

Медийная реклама на специализированных платформах, таких как Blockchain-Ads, позволяет RWA-проектам достигать высокоцелевую аудиторию криптоэнтузиастов и потенциальных инвесторов.

Чтобы использовать возможности Blockchain-Ads, создавайте визуально привлекательные баннерные объявления, которые подчеркивают уникальные особенности ваших RWA-предложений. Используйте продвинутые опции таргетинга платформы для достижения пользователей на основе их Web3-поведения и активности кошельков. Отслеживайте производительность кампании, используя аналитику в реальном времени, и корректируйте свою стратегию соответственно.

Blockchain-Ads успешно использовался крупными игроками в криптопространстве, включая Binance и Coinbase. Несколько RWA-кампаний были запущены на Blockchain-Ads, используя способность платформы достигать более 11 миллионов держателей кошельков на более чем 9000 сайтах и приложениях, что делает её мощным инструментом для RWA-маркетинга.

• Предоставляет доступ к высокоцелевой аудитории криптоэнтузиастов и блокчейн-энтузиастов
• Предлагает продвинутые опции таргетинга на основе Web3-поведения
• Предоставляет статистику производительности кампании в реальном времени
• Обеспечивает высококачественный трафик через антифрод-меры

‍

2. Контент-маркетинг для реальных активов

Контент-маркетинг для RWA включает создание и распространение ценного, релевантного контента для привлечения и вовлечения целевой аудитории, заинтересованной в токенизированных активах.

Для внедрения стратегии контент-маркетинга для RWA начните с определения вашей целевой аудитории и их интересов. Создайте календарь контента, который включает блог-посты, белые книги, кейсы и инфографику, которые обучают и информируют о RWA. Распространяйте этот контент через ваш сайт, каналы в социальных сетях и отраслевые публикации.

Многие успешные RWA-проекты используют контент-маркетинг для построения доверия и авторитета. Например, RealT, платформа для токенизированной недвижимости, регулярно публикует блог-посты и образовательный контент о преимуществах долевой собственности на недвижимость.

• Устанавливает лидерство мнений в сфере RWA
• Обучает потенциальных инвесторов преимуществам токенизированных активов
• Строит доверие и авторитет для вашей RWA-платформы или проекта
• Улучшает видимость в поисковых системах и органический трафик

3. Маркетинг в социальных сетях для RWA

Маркетинг в социальных сетях для RWA включает использование платформ, таких как Twitter, LinkedIn и Telegram, для взаимодействия с потенциальными инвесторами и построения сообщества вокруг ваших токенизированных активов.

Разработайте стратегию социальных сетей, которая включает регулярные посты о ваших RWA-предложениях, новостях отрасли и образовательном контенте. Взаимодействуйте с вашими подписчиками, отвечая на комментарии и проводя живые сессии Q&A. Используйте платную рекламу в социальных сетях, чтобы достичь более широкой аудитории, заинтересованной в блокчейне и альтернативных инвестициях.

Платформы, такие как Twitter, стали неотъемлемыми для RWA-маркетинга, многие проекты используют их для объявления новых токенизированных активов и взаимодействия со своим сообществом. Например, Centrifuge, платформа для токенизации реальных активов, регулярно использует Twitter для публикации обновлений и взаимодействия с аудиторией.

• Позволяет прямое взаимодействие с потенциальными инвесторами
• Способствует построению сообщества вокруг вашего RWA-проекта
• Предоставляет платформу для обновлений и объявлений в реальном времени
• Обеспечивает таргетированную рекламу для достижения конкретной демографии инвесторов

‍

4. Поисковая оптимизация (SEO) для RWA

SEO для RWA включает оптимизацию вашего сайта и контента для более высокого ранжирования в результатах поисковых систем по релевантным ключевым словам, связанным с токенизированными активами и блокчейн-инвестициями.

Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить термины, которые ищут потенциальные инвесторы. Оптимизируйте структуру вашего сайта, мета-теги и контент, чтобы естественно включить эти ключевые слова. Создавайте высококачественный, информативный контент, который отвечает на распространенные вопросы о RWA, и ссылайтесь на авторитетные источники в блокчейн-индустрии.

Хотя конкретные данные по SEO-производительности для RWA-проектов не всегда доступны, важность SEO в криптопространстве очевидна. Многие успешные блокчейн-проекты вложили значительные средства в SEO для улучшения своей видимости и привлечения органического трафика.

• Улучшает органическую видимость для поисковых запросов, связанных с RWA
• Привлекает высокомотивированный трафик от потенциальных инвесторов, исследующих токенизированные активы
• Строит долгосрочный, устойчивый трафик к вашей RWA-платформе
• Утверждает ваш проект как авторитет в сфере RWA

5. Email-маркетинг для RWA

Email-маркетинг для RWA включает создание и развитие списка подписчиков потенциальных инвесторов, заинтересованных в токенизированных активах.

Разработайте стратегию email-маркетинга, которая включает регулярные рассылки, обновления о новых RWA-предложениях и образовательный контент о преимуществах токенизированных активов. Сегментируйте ваш список email-адресов на основе интересов подписчиков и истории инвестиций для предоставления более персонализированного контента. Используйте автоматизацию для отправки таргетированных писем на основе поведения и вовлеченности подписчиков.

Email-маркетинг был успешной стратегией для многих блокчейн и криптовалютных проектов. Хотя конкретные данные по email-кампаниям для RWA не являются публично доступными, криптоиндустрия в целом показывает показатели открытия email до 40%, значительно превышающие другие отрасли.

• Позволяет прямое общение с заинтересованными инвесторами
• Предоставляет платформу для обмена подробной информацией о RWA-предложениях
• Обеспечивает персонализированные сообщения на основе предпочтений подписчиков
• Предлагает высокий ROI по сравнению с другими маркетинговыми каналами

6. Партнерства и взаимодействие с сообществом для RWA

Партнерства и взаимодействие с сообществом для RWA включают сотрудничество с другими блокчейн-проектами, инфлюенсерами и экспертами отрасли для расширения вашего охвата и построения авторитета.

Определите потенциальных партнеров в блокчейн и традиционных финансовых секторах, которые соответствуют вашим RWA-предложениям. Разработайте совместные маркетинговые кампании, проводите совместные вебинары или мероприятия, и взаимно продвигайте контент друг друга. Взаимодействуйте с вашим сообществом через форумы, группы в социальных сетях и личные встречи для построения доверия и получения обратной связи.

Многие успешные RWA-проекты использовали партнерства для роста своей пользовательской базы. Например, Centrifuge заключил партнерство с MakerDAO для привнесения реальных активов в DeFi, расширив охват обеих проектов.

• Расширяет охват вашего проекта на новые аудитории
• Строит авторитет через ассоциацию с признанными игроками
• Способствует обмену знаниями и инновациям в сфере RWA
• Создает возможности для взаимного продвижения и совместных маркетинговых усилий

7. Работа с клиентами и образование для RWA

Работа с клиентами и образование для RWA включает активное взаимодействие с потенциальными инвесторами для объяснения преимуществ и механики токенизированных активов.

Разработайте образовательные ресурсы, такие как вебинары, онлайн-курсы и объясняющие видео, которые разбирают сложные концепции RWA. Проводите регулярные AMA (Спроси что угодно) сессии для ответов на вопросы и опасения инвесторов. Создайте подробный раздел FAQ на вашем сайте, который покрывает распространенные запросы о RWA и ваших конкретных предложениях.

Многие RWA-платформы внедрили успешные образовательные инициативы. Например, RealT предлагает подробную базу знаний и регулярные образовательные вебинары, чтобы помочь инвесторам понять токенизированную недвижимость.

• Строит доверие, демонстрируя прозрачность и экспертизу
• Снижает барьеры входа для новых инвесторов в сфере RWA
• Увеличивает уверенность инвесторов и вероятность участия
• Позиционирует ваш проект как лидера мнений в RWA-индустрии

‍

8. Видео-маркетинг для RWA

Видео-маркетинг для RWA включает создание привлекательного визуального контента для объяснения сложных концепций и демонстрации токенизированных активов.

Производите разнообразный видео-контент, включая объясняющие видео, демонстрации активов и интервью с экспертами. Используйте платформы, такие как YouTube, TikTok и Instagram Reels, для достижения различных сегментов аудитории. Включайте видео-контент в ваш сайт и email-маркетинговые кампании для повышения вовлеченности.

Хотя конкретные данные о производительности видео-маркетинга для RWA ограничены, видео-контент доказал свою высокую эффективность в более широком криптопространстве. Например, образовательные криптовидео на YouTube часто набирают миллионы просмотров, что указывает на сильный интерес к визуальному контенту.

• Упрощает сложные концепции RWA через визуальные объяснения
• Увеличивает вовлеченность и возможность распространения маркетингового контента
• Позволяет демонстрировать физические активы в убедительном формате
• Учитывает различные стили обучения и предпочтения среди потенциальных инвесторов

9. Мобильный маркетинг для RWA

Мобильный маркетинг для RWA включает оптимизацию вашего цифрового присутствия для мобильных пользователей и использование мобильных рекламных каналов.

Убедитесь, что ваш сайт и маркетинговые материалы полностью адаптивны и дружелюбны к мобильным устройствам. Разработайте мобильное приложение, которое позволяет инвесторам легко просматривать и инвестировать в RWA. Используйте мобильные рекламные каналы, такие как внутриприложенские объявления и SMS-маркетинг, для достижения потенциальных инвесторов на их предпочитаемых устройствах.

Мобильная оптимизация критически важна в криптопространстве, многие пользователи предпочитают управлять своими инвестициями на мобильных устройствах. Например, ведущие криптобиржи сообщают, что значительная часть их торгового объема приходит от мобильных пользователей.

• Обслуживает растущее число мобильных криптоинвесторов
• Улучшает пользовательский опыт и доступность информации о RWA
• Обеспечивает геолокационный маркетинг для демонстрации физических активов
• Способствует быстрым и легким инвестиционным решениям на ходу

10. Цифровой сторителлинг для RWA

Цифровой сторителлинг для RWA включает создание убедительных нарративов вокруг токенизированных активов для вовлечения и вдохновения потенциальных инвесторов.

Разрабатывайте увлекательные истории, которые подчеркивают историю, потенциал и влияние физических активов за вашими токенами. Используйте смесь текста, изображений и интерактивных элементов для создания иммерсивных сторителлинговых опытов. Делитесь этими историями на вашем сайте, в каналах социальных сетей и email-кампаниях.

Хотя конкретные данные по сторителлинговым кампаниям для RWA не всегда доступны, сила сторителлинга в маркетинге хорошо документирована. В блокчейн-пространстве проекты, которые эффективно коммуницируют свое видение и реальное воздействие их технологии, часто видят большую вовлеченность и инвестиции.

• Создает эмоциональные связи с потенциальными инвесторами
• Дифференцирует ваши RWA-предложения на переполненном рынке
• Помогает инвесторам визуализировать потенциал токенизированных активов
• Увеличивает запоминаемость и возможность распространения вашего маркетингового контента

Что такое маркетинг реальных активов?

Маркетинг реальных активов (RWA) — это специализированная форма цифрового маркетинга, которая фокусируется на продвижении токенизированных представлений физических активов на блокчейн-платформах. Он сочетает традиционные техники маркетинга активов с блокчейн-технологией для привлечения инвесторов, построения доверия и демонстрации уникальных преимуществ токенизированных реальных активов.

Какие популярные каналы используются для маркетинга реальных активов?

Маркетинг реальных активов использует разнообразные каналы для достижения потенциальных инвесторов и построения осведомленности. Наиболее эффективные каналы сочетают традиционные маркетинговые методы с блокчейн-специфичными платформами для создания комплексной маркетинговой стратегии.

Топ-5 наиболее эффективных маркетинговых каналов для RWA-бизнесов:

1. Специализированные криптореклaмные сети, такие как Blockchain-Ads, которые предлагают таргетированную рекламу для блокчейн-энтузиастов и держателей кошельков.
2. Платформы социальных сетей, особенно Twitter и LinkedIn, для построения сообщества и вовлечения.
3. Контент-маркетинг через блоги, белые книги и отраслевые публикации для установления лидерства мнений.
4. Email-маркетинг для развития лидов и предоставления регулярных обновлений о RWA-предложениях.
5. Блокчейн и криптофокусированные события и конференции для нетворкинга и прямого взаимодействия с потенциальными инвесторами.

Какие общие вызовы в маркетинге реальных активов?

Маркетинг реальных активов сталкивается с несколькими уникальными вызовами из-за сложной природы токенизированных активов и развивающегося регуляторного ландшафта.

Один из главных вызовов — это образование потенциальных инвесторов о концепции токенизированных реальных активов и их преимуществах. Многие инвесторы все еще не знакомы с блокчейн-технологией и могут колебаться инвестировать в токенизированные активы. Кроме того, навигация в регуляторной среде может быть сложной, поскольку законы относительно токенизированных активов различаются по юрисдикциям и все еще развиваются.

Например, некоторые RWA-проекты столкнулись с трудностями в объяснении правовой структуры их токенизированных активов и обеспечении соблюдения регуляций по ценным бумагам. Это привело к усилению маркетинговых усилий, сосредоточенных на прозрачности и регуляторном соответствии для построения доверия с потенциальными инвесторами.

Как работают рекламные сети, такие как Blockchain-Ads, в маркетинге реальных активов?

Специализированные рекламные сети, такие как Blockchain-Ads, играют решающую роль в маркетинге реальных активов, предоставляя возможности таргетированной рекламы для достижения криптоподкованной аудитории.

Blockchain-Ads использует блокчейн-технологию для предоставления продвинутых опций таргетинга на основе Web3-поведения пользователей и активности кошельков. Это позволяет RWA-проектам достигать потенциальных инвесторов, которые уже вовлечены в криптопространство и с большей вероятностью заинтересованы в токенизированных активах. Платформа предоставляет статистику производительности кампании в реальном времени и использует антифрод-меры для обеспечения высококачественного трафика.

Какие лучшие практики для создания рекламы, сфокусированной на реальных активах

Создание эффективной рекламы для реальных активов требует баланса между демонстрацией уникальных преимуществ токенизированных активов и решением потенциальных опасений инвесторов.

При создании RWA-сфокусированной рекламы сосредотачивайтесь на подчеркивании материальной природы базовых активов, одновременно подчеркивая преимущества токенизации, такие как повышенная ликвидность и долевая собственность. Используйте ясный, понятный язык без жаргона для объяснения сложных концепций и включайте сильные призывы к действию, которые направляют потенциальных инвесторов узнать больше или инвестировать.

Ключевые лучшие практики для создания рекламы реальных активов включают:

1. Используйте высококачественные визуалы физических активов для создания материальной связи для инвесторов.
2. Четко сообщайте преимущества токенизации, такие как долевая собственность и повышенная ликвидность.
3. Адресуйте потенциальные опасения инвесторов, подчеркивая меры безопасности и регуляторное соответствие.
4. Включайте социальное доказательство, такое как отзывы или объявления о партнерстве, для построения авторитета.
5. Используйте таргетинг на основе данных для достижения инвесторов с продемонстрированным интересом к альтернативным инвестициям или блокчейн-технологии.