Google에서 금융 상품 및 서비스를 광고하면 대상 고객에게 도달하고 상당한 비즈니스 성장을 촉진할 수 있는 엄청난 잠재력을 제공합니다.
그러나 금융 관련 광고는 금융 정보의 민감한 특성과 소비자 피해 가능성으로 인해 엄격하게 규제됩니다.Google의 엄격한 정책은 투명성, 정확성, 소비자 보호를 보장합니다.
적절한 인증을 거쳐 다음과 같은 여러 제품을 Google에 광고할 수 있습니다.
- 뱅킹
- 대출
- 투자
- 보험료
- 암호화폐 서비스
그러나 바이너리 옵션 및 페이데이 론과 같은 특정 상품은 완전히 금지됩니다.
검증 프로세스에는 여러 단계가 포함됩니다.
- 검증 시작
- G2 인증 완료
- 인증 코드 받기
- 구글의 금융 서비스 인증 신청
- 승인 대기 중
이 프로세스는 시간이 오래 걸리고 까다로울 수 있으며, 정보가 일치하지 않거나 문서가 불충분하여 거부되는 경우가 많습니다.
Google의 엄격한 요구 사항이 까다롭다면 블록체인 광고와 같은 대안 유연성 때문에 금융 광고주가 자주 사용합니다.
하지만 Google과 계약을 체결한 기업의 경우 규정을 준수하는 광고를 제작하려면 금융 서비스 정책, 타겟팅 제한, 구체적인 공개 요건을 준수해야 합니다.
이러한 어려움에도 불구하고 많은 금융 서비스 회사는 Google의 광범위한 잠재고객 도달 범위와 타겟팅 기능을 활용하기 위해 노력할 가치가 있다고 생각합니다.
Google의 금융 상품 및 서비스 광고 정책이란 무엇인가요?
Google의 금융 상품 및 서비스 정책은 금융 사기 및 오해의 소지가 있는 광고로부터 사용자를 보호하기 위해 고안되었습니다.이러한 정책에 따라 광고주는 금융 서비스를 홍보하기 전에 적법성을 확인해야 합니다.
2021년 9월, Google은 영국에서 금융 서비스 검증 프로그램을 처음 시작했습니다. 이 프로그램을 통해 광고주는 영국 금융 행위 당국의 승인을 입증하거나 특정 면제 혜택을 받을 자격이 있어야 합니다.
영국에서 “금융 사기를 조장하는 광고 신고가 크게 감소”하자 Google은 이 인증 프로그램을 다른 국가로 확대했습니다.
Google 금융 서비스 정책의 핵심에는 광고주가 완료해야 하는 두 가지 인증 절차가 포함됩니다.
- 광고주 인증: 이 광범위한 인증 프로그램은 금융 서비스를 비롯한 민감한 카테고리의 모든 광고주에게 적용됩니다.이는 귀하의 비즈니스, 서비스, 제품이 합법적이고 Google의 표준을 충족함을 확인합니다.
- 금융 서비스 검증: 이 전문 인증 프로세스는 특히 금융 서비스 광고주를 위한 것입니다.대상 시장에서 금융 상품 및 서비스를 합법적으로 제공하는 데 필요한 라이선스 및 등록을 보유하고 있는지 확인합니다.
이러한 정책은 “사기꾼에 대한 새로운 보안 계층”을 만들고 “금융 사기로부터 [Google] 네트워크를 보호”하는 것을 목표로 합니다.
검증이 필요한 금융 상품 및 서비스 유형은 무엇입니까?
금융 서비스 광고주는 다음을 포함하나 이에 국한되지 않는 다양한 제품 및 서비스에 대한 인증을 완료해야 Google에 광고할 수 있습니다.
- 뱅킹 서비스 및 상품
- 대출 및 신용 서비스
- 모기지 대출 및 서비스
- 투자 서비스 및 제품
- 웰스 매니지먼트
- 보험 상품
- 암호화폐 거래소 및 지갑
- 연금 서비스
- 재무 계획 서비스
더 확인 요구 사항은 국가마다 다릅니다..예를 들면 다음과 같습니다.
- 영국의 경우 금융 서비스 광고주가 금융 서비스를 광고하려면 영국 금융행위감독청 (FCA) 의 승인을 받아야 합니다.
- EU, 호주, 싱가포르와 같은 시장에서 금융 서비스를 광고하는 회사도 규제 기관의 승인을 증명해야 합니다.
- 인도, 싱가포르, 인도네시아와 같은 다른 국가에서는 광고주는 G2라는 제3자의 인증을 받아야 합니다..
- 영국 내 암호화폐 광고주의 경우 (2025년 1월 15일부터 시작), 금융 행위 당국에 등록하고 현지 법적 요건을 충족해야 합니다.
검증 프로그램은 전 세계적으로 계속 확장되고 있으며, 호주, 싱가포르, 대만과 같은 국가는 영국 다음으로 이러한 요구 사항을 최초로 구현하고 있습니다.
어떤 유형의 금융 상품 및 서비스가 승인되지 않았습니까?
Google은 다음과 같은 광고를 엄격히 금지합니다.
- 바이너리 옵션: 관련 위험으로 인해 완전히 금지되었습니다.
- 단기 및 고연이율 대출: 60일 미만 또는 APR이 36% 를 초과하는 대출
- 신용 복구 서비스: 지불에 대한 신용 점수를 개선한다고 주장하는 회사.
- 사기성 금융 계획: 오해의 소지가 있는 주장, 보장된 수익 또는 비현실적인 투자 약속을 포함합니다.
- 무면허 금융 서비스: 적절한 라이선스가 없는 상태에서 규제 승인이 필요한 제품.
Google에서 iGaming 또는 갬블링 광고 게재 또한 자체 제한 사항이 있습니다.
또한 Google은 다음과 같이 정책을 위반하는 금융 광고를 승인하지 않습니다.
- 오해의 소지가 있거나, 기만적이거나, 사기성 광고: 금융 상품 또는 서비스에 대해 허위 주장을 포함하거나 사용자를 오도하는 모든 광고.
- 불분명하거나 불완전한 공개: 금융 상품과 관련된 수수료, 비용, 위험 또는 기타 중요한 정보를 적절하게 공개하지 않는 광고.
- 규정 미준수 타겟팅: 최근 정책 업데이트에 따라 Google은 금융 광고에서 특정 민감한 관심분야 카테고리의 타겟팅을 제한합니다.미국과 캐나다에서는 소비자 금융 광고가 성별, 연령, 부모 여부, 결혼 여부, 우편번호를 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 없습니다.
- 승인되지 않은 금융 서비스: 광고주의 운영 국가에서 적절한 규제 승인 또는 인증 없이 금융 서비스를 홍보하는 광고
- 허위로 표시된 소속: 신뢰도를 높이기 위해 타사 조직 또는 정부 기관과 허위 제휴를 맺었다고 주장하는 광고
금융 서비스와 밀접한 관련이 있는 키워드라도 정책 위반의 원인이 될 수 있습니다.
예를 들어, 한 마케터는 키워드 그룹에 “아파트”라는 용어를 포함하는 것만으로도 금융 서비스 정책에서 거부 반응을 일으킨다고 보고했습니다.
금융 광고를 위한 Google Ads 대안을 고려해야 할까요?
Google에서 금융 상품 및 서비스를 광고하는 것은 엄격하므로 대체 플랫폼을 고려해 보는 것이 좋습니다.Google은 타의 추종을 불허하는 도달범위를 제공하지만 금융 광고주에게 다음과 같은 혜택을 제공하는 플랫폼도 있습니다.
고려할 수 있는 잠재적 대안:
- 블록체인 광고: 금융, 암호화폐, iGaming과 같은 제한된 산업을 위해 구축된 프로그래밍 방식의 광고 플랫폼으로, 광고주가 인터넷과 블록체인을 통해 어디서나 사용자에게 다가갈 수 있도록 합니다.
- 아웃브레인: 고품질 광고주에게 알려진 콘텐츠 검색 및 네이티브 광고 플랫폼과 사용자 친화적인 인터페이스입니다.콘텐츠를 네이티브 형식으로 배포하려는 금융 서비스에 적합합니다.
- 미디어넷: 야후! 에 의해 구동Bing과 더불어 이 문맥 광고 네트워크는 경쟁력 있는 수익금을 제공하며 일부 금융 광고주에게는 덜 제한적일 수 있습니다.
- 타불라: 아웃브레인과 마찬가지로 타불라는 교육 콘텐츠를 배포하려는 금융 서비스에 적합한 콘텐츠 디스커버리 옵션을 제공합니다.
- 소셜 미디어 플랫폼: LinkedIn, Facebook 및 Twitter에는 자체 금융 서비스 광고 정책이 있으며, 이는 특정 유형의 금융 서비스에 더 적합할 수 있습니다.
그러나 여전히 원하신다면 구글에 도전해 보세요, 금융 서비스 인증을 받는 과정을 거칠 수 있습니다.
Google Ads 금융 서비스 인증을 받으려면 어떻게 해야 하나요?
Google Ads 금융 서비스 인증을 받으려면 국가별로 약간씩 다른 체계적인 절차가 필요합니다.단계를 종합적으로 세분화하면 다음과 같습니다.
1.검증 프로세스 시작
첫 번째 단계는 Google Ads 계정에 액세스하는 것입니다 (필요한 경우 계정 만들기).그런 다음 인증을 신청할 사람을 결정하세요.귀하를 대신하여 신청할 기관 또는 네트워크와 협력하는 경우 먼저 인증을 받아야 합니다.
해당 국가 또는 지역의 구체적인 확인 요구 사항이 크게 다르므로 해당 국가 또는 지역의 구체적인 확인 요구 사항을 이해하십시오.
2.G2 검증을 완료하세요
영국 이외의 많은 국가 (예: 인도, 싱가포르, 인도네시아) 의 경우 인증에는 G2라는 타사 회사가 포함됩니다.
- 다음을 통해 G2의 검증 프로세스에 액세스할 수 있습니다. 그들의 공식 양식.
- 모든 비즈니스 정보가 금융 서비스 등록 기관 및 공식 문서와 정확히 일치하는지 확인하십시오.
- 금융 서비스 오퍼링, 라이선스, 규제 상태에 대한 정확하고 완전한 정보를 제출하세요.
3.고유한 G2 인증 코드를 받으세요
G2 인증을 신청하면 확인 상태에 대한 업데이트를 이메일로 받게 됩니다.
G2에서 승인을 받으면 Google에 제공해야 하는 고유한 인증 코드를 받게 됩니다.이 코드는 비즈니스가 타사 인증 검사를 통과했음을 증명하는 역할을 합니다.
4.구글의 금융 서비스 인증을 신청하세요
지정된 양식을 사용하여 Google에 G2 인증 코드를 제공합니다.
다음으로, 아직 완료하지 않았다면 Google 광고주 인증 프로그램을 완료하세요.이는 민감한 카테고리의 모든 광고주가 완료해야 하는 별도의 절차입니다.
Google에 제공된 모든 정보가 G2에 제출한 정보 및 공식 비즈니스 문서와 정확히 일치하는지 확인하세요.
5.구글의 승인을 기다리세요
필요한 모든 정보를 제출하면 Google에서 신청서를 검토합니다.
인증이 완료되면 Google Ads 계정에 인증서가 발송되고 이메일로 알림을 받게 됩니다.공식 승인을 받은 후에만 Google에서 금융 서비스 광고를 게재할 수 있습니다.
인증 프로세스를 완료하는 데 보통 몇 주가 걸리므로 이에 따라 광고 캠페인을 계획하세요.
영국의 경우 광고주는 영국 금융 행위 당국의 승인을 받아야 하며, 자체 일정과 요건이 있을 수 있습니다.
금융 서비스 검증이 거부된 이유는 무엇입니까?
금융 서비스 검증 거부는 흔하며 여러 가지 이유로 발생할 수 있습니다.이러한 잠재적 문제를 이해하면 문제를 적절하게 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 일치하지 않는 비즈니스 정보: Google, G2에 제공된 정보와 공식 금융 등록 기관에 제공된 정보 간의 불일치는 거부로 이어질 수 있습니다.모든 플랫폼 및 문서에서 모든 비즈니스 이름, 주소, 등록 번호 및 기타 세부 정보가 정확히 일치하는지 확인하세요.
- 규제 승인이 충분하지 않음: 해당 관할 지역의 적절한 금융 규제 기관에 적절한 라이선스 또는 등록이 없으면 자동으로 거부됩니다.광고하는 금융 서비스를 제공할 수 있는 적절한 권한을 받아야 합니다.
- 불완전한 문서: 면허 번호, 등록 증명서 또는 승인 증명과 같은 모든 필수 문서를 제공하지 않을 경우 거부로 이어질 수 있습니다.
- 허가받지 않은 지역에서 운영: 적절한 승인이 없거나 Google이 인증 프로그램을 연장하지 않은 지역에서 금융 서비스를 광고하려고 하면 거부가 발생할 수 있습니다.
- 서비스의 허위 진술: Google에서 실제 서비스가 인증 신청서에 설명한 것과 일치하지 않는다고 판단하면 신청이 거부됩니다.
- 이전 정책 위반: 특히 금융 서비스와 관련된 Google Ads 정책 위반 이력이 있으면 인증 신청이 거부될 수 있습니다.
인증이 거부된 경우 구체적인 사유가 있는지 거부 통지를 주의 깊게 검토하십시오.다시 신청하기 전에 이러한 문제를 직접 해결하세요.때로는 추가 문서를 제공하거나 불일치를 수정하기만 하면 문제를 해결할 수 있습니다.
더 복잡한 문제의 경우 재신청하기 전에 추가 규제 승인을 받아야 할 수 있습니다.
Google에서 규정을 준수하는 금융 광고를 만들기 위한 단계는 무엇인가요?
인증을 마친 후에는 규정을 준수하는 금융 서비스 광고를 제작하려면 Google 정책을 주의 깊게 살펴야 합니다.Google 표준을 충족하는 광고를 개발하는 방법은 다음과 같습니다.
- Google의 금융 서비스 정책 준수
- 타겟팅 제한 사항 따르기
- 특정 공개 요구 사항 충족
- 지속적인 규정 준수를 위한 정책 검토
1.Google의 금융 서비스 정책을 준수하세요.
정책을 준수하는 광고 콘텐츠를 만드는 것은 금융 광고주에게 필수적입니다.광고는 반드시 다음을 충족해야 합니다.
정확한 표현 유지 귀하의 제품 및 서비스:
- 이러한 주장을 입증할 수 없다면 “최고”, “최고”, “보장”과 같은 최상급 문구는 사용하지 마십시오.
- 중요한 세부 정보를 숨기지 않고 수수료, 요율 및 약관을 투명하게 제시
- 광고하는 금융 상품의 특성을 명확히 설명하세요.
- 잠재적 수익이나 혜택에 대해 사용자를 오도하지 마십시오.
필수 자격 요건 및 공개 사항 포함 광고에서 직접:
- 크레딧 상품의 경우 적절한 “APR”, “약관 적용” 또는 유사한 자격 조건을 포함하십시오.
- 투자 상품의 경우 “투자 가치를 잃을 수 있음”과 같은 위험 공개를 포함하십시오.
- 보험의 경우 제공되는 보험 유형을 지정하십시오.
- 암호화폐의 경우 관련 위험 경고 포함
적절한 형식 및 언어 사용:
- 지나치게 대소문자, 문장 부호 또는 선정적으로 보일 수 있는 기호를 사용하지 마십시오.
- 금융 서비스에 적합한 전문 언어 유지
- 모든 주장이 사실이고 검증 가능한지 확인
- 모호한 마케팅 용어보다는 업계 표준 용어 사용
랜딩 페이지 정렬 보장 광고 콘텐츠 포함:
- 랜딩 페이지에는 광고된 정확한 제품이 제공되어야 합니다.
- 광고에 언급된 조건, 요율 및 혜택은 랜딩 페이지 세부 정보와 일치해야 합니다.
- 필수 공개 내용은 랜딩 페이지에 눈에 잘 띄어야 합니다.
- 사용자 경험은 투명하고 간단해야 합니다.
2.타겟팅 제한 사항 따르기
Google은 금융 서비스 광고에 대해 구체적인 타겟팅 제한을 적용합니다.
지리적 타겟팅 라이선스와 일치해야 합니다.
- 유효한 금융 서비스 라이선스를 보유한 국가만 대상
- 크레딧 혜택과 같은 특정 제품의 경우 주/도 타겟팅이 필요할 수 있습니다.
- 일부 금융 상품에는 검증이 있더라도 국가별 제한이 있습니다.
연령 타겟팅 요구 사항은 다음과 같습니다.
- 금융 서비스 광고는 일반적으로 18세 미만의 사용자를 타겟팅할 수 없습니다.
- 신용 상품은 많은 시장에서 21세 이상의 타겟팅이 필요한 경우가 많습니다.
- 투자 상품의 경우 대상 지역의 법적 투자 연령의 사용자를 타겟팅해야 할 수 있습니다.
시청자 제한 알아 두어야 할 사항:
- 금융 서비스에서는 일부 리마케팅 기능이 제한됩니다.
- 특정 민감한 고객 카테고리는 금융 오퍼로 타겟팅할 수 없습니다.
- 일부 금융 상품 카테고리에서는 “유사 대상”이 제한될 수 있습니다.
키워드 선택 가이드라인:
- 금융 상품에 대한 경쟁사 브랜드 조건에 따라 입찰하지 마십시오.
- 키워드가 제공된 특정 금융 상품을 정확하게 반영하는지 확인하십시오.
- 규정 미준수 검색의 경우 광고를 트리거할 수 있는 확장 검색 키워드를 사용할 때는 주의해야 합니다.
3.특정 공개 요구 사항 충족
금융 상품마다 광고 및 랜딩 페이지 모두에서 준수해야 하는 고유한 공개 요구 사항이 있습니다.
신용 및 대출 상품 필요:
- 대표적인 APR 공개
- 수수료 및 요금에 관한 정보
- 상환 조건
- 총 비용 예시
- 미납으로 인한 결과에 대한 정보
투자 서비스 필요:
- 위험 경고 (“투자 가치를 잃을 수 있음”)
- 수수료 구조 공개
- 반품 언급시 성능 고지 사항
- 규제 현황 정보
- 투자에 적합한 사람에 대한 정보
보험 상품 다음을 포함해야 합니다.
- 보험 유형에 대한 명확한 식별
- 보험업자에 관한 정보
- 주요 제외 또는 제한
- 프리미엄 계산 요소
- 클레임 프로세스 세부 정보
암호화폐 서비스 필요:
- 변동성 경고
- 규제 현황 공개
- 보안 정보
- 수수료 투명성
- 관할 구역 제한
이러한 공개는 명확하고 눈에 잘 띄며 사용자가 쉽게 접근할 수 있어야 합니다.단순히 작은 글씨로 표시하거나 여러 번 클릭한 뒤에 포함하는 것만으로는 일반적으로 Google의 요구사항을 충족하지 못합니다.
4.지속적인 규정 준수를 위한 정책 검토
금융 광고 정책은 끊임없이 발전하고 있습니다.규정 준수를 유지하려면:
정기 정책 검토 일정 잡기:
- 캘린더 알림을 설정하여 분기별로 Google의 금융 서비스 정책을 확인하세요.
- Google 애즈 정책 업데이트 알림 구독하기
- 정책 변경 정보를 공유하는 관련 업계 그룹에 가입하세요.
- 규정 준수 모니터링 서비스 사용 고려
출시 전 검토 프로세스 구현:
- 금융 상품 카테고리에 맞는 규정 준수 체크리스트 만들기
- 법률 또는 규정 준수 팀이 광고를 제출하기 전에 검토하도록 하세요.
- 잠재적 Google 인증 요청에 대한 검토 프로세스를 문서화하세요.
- 사용자 여정을 테스트하여 필요한 모든 공개 내용을 확인할 수 있는지 확인하십시오.
규정 준수 문제에 대한 성능 지표 모니터링:
- 광고 비승인이 갑자기 증가하는 것을 지켜보세요
- 정책 관련 계정 알림 추적
- 대시보드에서 Google Ads 정책 보고서를 검토하세요
- 새 광고의 승인률 변화에 주의를 기울이세요.
규제 변경에 대한 최신 정보 받기:
- 금융 규제는 종종 Google 정책에 영향을 미칩니다.
- 현지 규정이 변경되면 광고 및 공개에 대한 업데이트가 필요할 수 있습니다.
- 해외 광고주에게는 여러 관할 구역에 대한 모니터링 시스템이 필요합니다.
- 업계 협회는 종종 규제 변화에 대한 조기 경고를 제공합니다.
Google 광고는 그만한 가치가 있습니까?
Google에서 금융 상품을 성공적으로 광고하려면 정책에 대한 철저한 이해, 철저한 인증 절차, 지속적인 규정 준수 모니터링이 필요합니다.진입 장벽은 높지만 대부분의 금융 서비스 기업이 받을 수 있는 잠재적 보상은 정당합니다.
Google에서 가장 성공한 금융 광고주는 규정 준수 전문 지식에 투자하고, Google 담당자와 관계를 구축하고, 철저한 문서 시스템을 구축하고, 잠재 고객과의 투명성을 우선시하는 등 몇 가지 공통된 관행을 공유합니다.
요약한 가이드라인은 광고주를 비롯한 금융 서비스 광고주가 Google의 복잡한 요구사항을 충족하는 동시에 대상 고객에게 도달하는 효과적인 캠페인을 구축하는 데 도움이 될 것입니다.규정 준수는 단순히 처벌을 피하기 위한 것이 아니라 명확하고 투명한 금융 광고를 좋아하는 잠재 고객과의 신뢰도 구축한다는 점을 기억하세요.
당신이든 아니든 금융 서비스 광고가 처음이세요 기존 캠페인을 개선하려는 경우 Google 정책 및 인증 요구 사항에 대한 체계적인 접근 방식을 통해 플랫폼에서 지속 가능한 성공을 거둘 수 있습니다.
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